【摘 要】
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当今科技的快速发展推动了传播渠道的多元化,每种传播渠道都各有优势及侧重,各有不同的市场受众客群,由此南京研学旅游营销推广路径的构建绝不是新兴媒体粗暴地取代传统媒体,
【基金项目】
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江苏省高校哲学社会科学研究基金项目“研学旅游产品开发及推广路径研究——以南京为例”(项目编号:2018SJA0779);南京旅游职业学院基金项目“智慧旅游科研创新团队”(项目编号:2017TD05);江苏省高等职业教育高水平骨干专业建设项目
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当今科技的快速发展推动了传播渠道的多元化,每种传播渠道都各有优势及侧重,各有不同的市场受众客群,由此南京研学旅游营销推广路径的构建绝不是新兴媒体粗暴地取代传统媒体,更不是新兴媒体与传统媒体的简单叠加,而是多种媒介相互交融、相互协调的立体化营销传播生态体系。论文阐述了新时代背景下媒体融合营销推广的必要性,分析其对南京研学旅游品牌传播范式的影响,探索融媒体背景下南京研学旅游营销推广的有效途径,为研学旅游的健康发展提供一定借鉴。
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