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新媒体背景下消费者行为愈发多样化、个性化、碎片化,以价值创造为核心的内容成为了营销的核心要素,内容营销逐渐成为企业重要的营销战略,以至于颠覆了传统的营销格局。基于此,在前人研究基础上对内容营销的定义、特点进行介绍,对我国当前营销环境趋势进行讨论,探索和构建内容营销4C1T组合,并提出了精细化、场景化、整合化、精准化和智能化等五个方向的内容营销策略。