户外广告是城市化进程的重要现象。随着社会各项事业的发展,当今的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告已经是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部分,并从侧面展现出城市的物质和精神生活面貌,是城市人文景观的组成部分,成为城市形象与文化的重要载体,展现出城市的精神风貌和城市的创新与活力,成为城市形象建设的重要组成部分。在国际大都市的形象定位中,户外广告发展得到社会的广泛关注。现代城市中户外广告具有丰富的审美内涵,是现代城市设计、建设的必然,是现代城市软实力的又一直接体现。目前,我国对于户外广告设计的研究尚在起步阶段,还没有形成完整的体系。由于我国户外广告在设计、规划、管理等方面的问题,造成了户外广告与城市景观之间种种不和谐的现象,这些户外广告给我们的城市和生活带来很多负面的影响,这不仅影响了户外广告本身的良性发展,更影响到城市形象的建设和传播,影响到城市软实力的提升。因此,户外广告对城市形象影响的研究具有十分重要的意义。