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随着全媒体时代的到来，以视觉图像为信息传播的方式已经越来越受到包括新闻发布者、广告发布者等众多媒体的青睐，尤其是影视广告，更是成为众多广告主的优先选择对象。本文基于影视广告表现产品或形象在视觉的形象性、标记性和视觉结构不确定性三方面同平面广告相比所具有的优势，进一步论述以上三个特性在影视广告中的重要作用。