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摘 要：自短视频崛起之后，其个性化的制作方式以及高性能的传播速度吸引了大量观众，在极短的时间内成为一种全新的传播信息方式，因此，短视频风口下，打造爆款产品成为传统媒体当下的首要任务。基于此，本文通过对短视频的特点进行分析，从塑造形象、重视内容、借助粉丝力量宣传等方面入手，论述了基于短视频风口下打造爆款产品的对策。
关键词：短视频风口；爆款产品；塑造形象
前言
随着社会经济的不断发展，移动智能时代悄然来临，而短视频正是其来临的标志之一。在2014年短视频在美拍正式上线，这种拍摄方式极大的满足了人们拍摄的愿望，在短短几个月的时间内，短视频的用户已经超越1亿人次的关卡，并持续增长。这种情况下，短视频逐渐成为一种流量的代表，并且随着其不断更新换代，也催生出了很多文娱形式，很多人借助这个平台，一夜成名。
1短视频的特点
短视频主要指的是依托智能移动终端制作拍摄，然后上传并进行分享互动的视频小短片。从梨视频和抖音等平台中的作品来看，其传播和制作过程中的特点主要有以下几点：1）传播速度快，时间短。在短视频刚刚出现时，设置的拍摄时间是10s。在随后的发展中，其拍摄时间有所增加，这样极大的满足了人们碎片化的浏览和阅读习惯。同时由于视频不长，傳播和拍摄不受时间和空间的限制，使得其传播速度极快。如抖音中的博主代古拉K，因为一个舞蹈短视频，在非常短的时间内，便呈现走红趋势，目前其粉丝量已经达到1627.4万。2）门槛较低，流程简单。智能剪辑软件不断更新，使得初学者非常容易上手，受到大部分用户的青睐。3）交互性强。如在抖音中，创作者可以与观赏者进行在线互动。同时整个社交网络不断视频化，也扩大了视频创作者与观赏者之间互动的范围。
2基于短视频风口下打造爆款产品的对策
2.1塑造形象
形象是一个人或者事物的表现形式，在打造爆款产品过程中，第一要务便是塑造其形象。在塑造形象过程中，从以下几方面进行：1）起一个响亮且易懂的名字。名字是形象的外在表现，如“罐头妹”，尽管名字比较简单，但是却类似于口头禅，非常容易被观赏者记住。2）头像的设置。在设置头像过程中，要不拘一格，如设置“空白”头像、“宠物”头像等，这些头像可以使观众对创作者的印象更加深刻。3）打造特色点。首先，如果创作者自身才华比较好，那么可以将自身才华作为拍摄视频的一大亮点，这样可以最大限度的增加观众的好感度和辨识度。其次，可以通过变化视频播放速率、视频中的声音等打造特色点。如谷阿莫在创造视频过程中，其言辞比较犀利，同时喜欢将其他视频中图片、腔调以及经典台词等穿插到自己的视频中，观众对其不反感反而感觉很幽默[1]。4）塑造神秘感。神秘可以激发观众的好奇心，使其不断与博主互动，从而提高创造者的知名度。如抖音的黑脸、王尼玛等。观众不了解他们的真实面目，但是对其好奇心却是居高不下，使得他们走红网络。
2.2重视内容
短视频时间短，因此，在打造爆款产品过程中，需要将视频内容以更加精彩、生动的方式展现出来。在拍摄视频内容过程中，需要从以下几方面考虑：1）制造罕见的视频。不常见的视频内容可以极大地激发观众的兴趣。如小野之前拍摄的视频点赞、评论度以及转发量都不高，但是在他拍摄了饮水机煮火锅之后，其视频逐渐吸引了大量观众的眼球，评论度和转发量也随之增加[2]。2）提高视频质量。短视频内容具有一定的传播规律，因此，创作者要提高视频质量，以质量抵数量。如创作者要善于抓住当下发生的热点事件，热点事件是每个人每天都在关注的事情，创作者将其融入视频中，可以快速与观众达成共鸣。这样可以触发欣赏着的“好奇点”，促使其点击关注。3）内容要持续产出。随着创作者受到的关注越来越多，粉丝会持续关注，但是如果不能持续更新，那么也会出现粉丝取消关注的现象。因此，创作者要持续更新高质量视频，这样才能使关注量不断增加。
2.3借助粉丝宣传
对于短视频创作者来说，粉丝力量有着不可估量的作用，主要体现在其宣传力量上，因此，创作者的粉丝越多，那么其形象就会被更多的人所熟知。如抖音中的韩火火，由于一手歌曲而闻名短视频界。粉丝在观看其他视频时，会直接艾特韩火火，他们要求韩火火也演绎这首歌曲。与此同时在观看该视频的其他观众也会关注韩火火。借助粉丝宣传，一方面，可以使互动氛围更好，同时创造者及时回复，这样粉丝量会一直持续增加。另一方面，可以邀请粉丝参与视频策划，也可以直接参与视频的剪辑、拍摄以及发布等，借助粉丝的各种话题，使粉丝帮助宣传，从而提高知名度。
结论：综上所述，短视频风口下，打破了传统媒体传播信息的方式，其中的爆款产品极大满足了人们的个性化需求。经过上文分析可得，打造爆款短视频产品过程中，首先要塑造自身形象，提高自身知名度，其次，要重视视频内容，满足观众口味。最后，借助粉丝力量进行宣传，进一步扩大自身的知名度。
参考文献
[1]肖雄.短视频风口下爆款产品的打造[J].新媒体研究，2018，4（19）：134-135.
[2]苗议丹.音乐短视频App如何摆脱“现象级产品”的定位——以抖音音乐短视频App为例[J].经贸实践，2018（06）：204+206.
（作者单位：长沙民政职业技术学院）
关键词：短视频风口；爆款产品；塑造形象
前言
随着社会经济的不断发展，移动智能时代悄然来临，而短视频正是其来临的标志之一。在2014年短视频在美拍正式上线，这种拍摄方式极大的满足了人们拍摄的愿望，在短短几个月的时间内，短视频的用户已经超越1亿人次的关卡，并持续增长。这种情况下，短视频逐渐成为一种流量的代表，并且随着其不断更新换代，也催生出了很多文娱形式，很多人借助这个平台，一夜成名。
1短视频的特点
短视频主要指的是依托智能移动终端制作拍摄，然后上传并进行分享互动的视频小短片。从梨视频和抖音等平台中的作品来看，其传播和制作过程中的特点主要有以下几点：1）传播速度快，时间短。在短视频刚刚出现时，设置的拍摄时间是10s。在随后的发展中，其拍摄时间有所增加，这样极大的满足了人们碎片化的浏览和阅读习惯。同时由于视频不长，傳播和拍摄不受时间和空间的限制，使得其传播速度极快。如抖音中的博主代古拉K，因为一个舞蹈短视频，在非常短的时间内，便呈现走红趋势，目前其粉丝量已经达到1627.4万。2）门槛较低，流程简单。智能剪辑软件不断更新，使得初学者非常容易上手，受到大部分用户的青睐。3）交互性强。如在抖音中，创作者可以与观赏者进行在线互动。同时整个社交网络不断视频化，也扩大了视频创作者与观赏者之间互动的范围。
2基于短视频风口下打造爆款产品的对策
2.1塑造形象
形象是一个人或者事物的表现形式，在打造爆款产品过程中，第一要务便是塑造其形象。在塑造形象过程中，从以下几方面进行：1）起一个响亮且易懂的名字。名字是形象的外在表现，如“罐头妹”，尽管名字比较简单，但是却类似于口头禅，非常容易被观赏者记住。2）头像的设置。在设置头像过程中，要不拘一格，如设置“空白”头像、“宠物”头像等，这些头像可以使观众对创作者的印象更加深刻。3）打造特色点。首先，如果创作者自身才华比较好，那么可以将自身才华作为拍摄视频的一大亮点，这样可以最大限度的增加观众的好感度和辨识度。其次，可以通过变化视频播放速率、视频中的声音等打造特色点。如谷阿莫在创造视频过程中，其言辞比较犀利，同时喜欢将其他视频中图片、腔调以及经典台词等穿插到自己的视频中，观众对其不反感反而感觉很幽默[1]。4）塑造神秘感。神秘可以激发观众的好奇心，使其不断与博主互动，从而提高创造者的知名度。如抖音的黑脸、王尼玛等。观众不了解他们的真实面目，但是对其好奇心却是居高不下，使得他们走红网络。
2.2重视内容
短视频时间短，因此，在打造爆款产品过程中，需要将视频内容以更加精彩、生动的方式展现出来。在拍摄视频内容过程中，需要从以下几方面考虑：1）制造罕见的视频。不常见的视频内容可以极大地激发观众的兴趣。如小野之前拍摄的视频点赞、评论度以及转发量都不高，但是在他拍摄了饮水机煮火锅之后，其视频逐渐吸引了大量观众的眼球，评论度和转发量也随之增加[2]。2）提高视频质量。短视频内容具有一定的传播规律，因此，创作者要提高视频质量，以质量抵数量。如创作者要善于抓住当下发生的热点事件，热点事件是每个人每天都在关注的事情，创作者将其融入视频中，可以快速与观众达成共鸣。这样可以触发欣赏着的“好奇点”，促使其点击关注。3）内容要持续产出。随着创作者受到的关注越来越多，粉丝会持续关注，但是如果不能持续更新，那么也会出现粉丝取消关注的现象。因此，创作者要持续更新高质量视频，这样才能使关注量不断增加。
2.3借助粉丝宣传
对于短视频创作者来说，粉丝力量有着不可估量的作用，主要体现在其宣传力量上，因此，创作者的粉丝越多，那么其形象就会被更多的人所熟知。如抖音中的韩火火，由于一手歌曲而闻名短视频界。粉丝在观看其他视频时，会直接艾特韩火火，他们要求韩火火也演绎这首歌曲。与此同时在观看该视频的其他观众也会关注韩火火。借助粉丝宣传，一方面，可以使互动氛围更好，同时创造者及时回复，这样粉丝量会一直持续增加。另一方面，可以邀请粉丝参与视频策划，也可以直接参与视频的剪辑、拍摄以及发布等，借助粉丝的各种话题，使粉丝帮助宣传，从而提高知名度。
结论：综上所述，短视频风口下，打破了传统媒体传播信息的方式，其中的爆款产品极大满足了人们的个性化需求。经过上文分析可得，打造爆款短视频产品过程中，首先要塑造自身形象，提高自身知名度，其次，要重视视频内容，满足观众口味。最后，借助粉丝力量进行宣传，进一步扩大自身的知名度。
参考文献
[1]肖雄.短视频风口下爆款产品的打造[J].新媒体研究，2018，4（19）：134-135.
[2]苗议丹.音乐短视频App如何摆脱“现象级产品”的定位——以抖音音乐短视频App为例[J].经贸实践，2018（06）：204+206.
（作者单位：长沙民政职业技术学院）