论文部分内容阅读
回首2008年，数码随身影音产业与前几年一样，一如既往地通过推出新的功能来为消费者提供更加成熟的产品。当屏幕、容量成为产品发展方向的瓶颈，功能上的改善与提供更多方便于贴近消费者生活的功能则成了“MP4们”发展的另外一个目标。当然，其中也不乏另外一些很有代表性的典型个例，如降噪派、涂鸦派、个性派等等。2008年对于MP4产业的发展是具有相当积极的正面影响，国产MP4厂商们在鼠年成为产品革新过程中最活跃的亮点，定位于低价位多功能的国产MP4产品虽然在外观设计方面还暂时无法与索尼、三星等国际大厂产品相抗衡，不过依靠市场价格定位较低与本地化的优势，以蓝魔、昂达等为代表的厂商牢牢占据着占中国四分之三以上面积的二三四级城市。
硬盘的退败：
2008年，MP4的定义从“采用硬盘或微硬盘作为存储介质，并能提供包括MPEG 1／2视频解码的随身播放器”变成了“可以直接提供对MPEG1/2/4或RM，RMVB等多种格式进行解码的随身播放器产品”，随着产品性能的提高，我们不再对产品的存储介质进行要求，当然，存储单元价格的大幅下调也是一个客观因素。廉价的存储卡可以使消费者以很低的成本对播放器产品进行容量上的升级。这个原因直接冲击了高价位硬盘式播放器在MP4业的霸主地位。
新技术的兴起：
MP4改变生活?随着2007年GPS、WiFi、DMB等关键词在产业内的大红大紫，人们对2008年MP4产品功能能否发生本质的升级产生了一些质疑，事实证明，这些怀疑是大可不必的，首先给人最深刻印象的新技术莫过于CMMB技术与MP4产品的融合。CMMB：CMMB是英文China MobileMujtimedia Broadcasting(中国移动多媒体广播)的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统。简单的理解，它就是一种可以在随身影音产品上无线收看电视的技术。它将普通MP4产品主动点播的节目收看模式为被动接受，为进一步扩大MP4产品视频节目源提供了保障。
CMMB在奥运体育赛事转播活动中得到了成功应用，作为首个国家自主研发的数字广播标准，CMMB获得了广电总局的强力支持，与手机相比，由于没有入网限制问题，因此借助奥运会这一千载难逢的推广良机一举走上了商业化的前台。蓝魔、爱国者、艾诺等相继都推出了相应的MP4产品，售价也仅仅比不带CMMB功能的产品贵200元左右，相信2009年随着信号覆盖的提升以及内容建设的完善，将带动具有cMMB移动电视功能的MP4产品会大行其道，并对人们随后的娱乐生活方式造成深远影响。
个性化需求进一步深化
时尚、嘻哈、涂鸦等个性化设计，无论是传统行业，还是数码IT行业都是经常受到年青人追捧的，产品的功能个性化上索尼算是一枝独秀，从E-025的换壳到A826的蓝牙，再到最新的S736的降噪功能，充分挖掘了市场的潜力。而飞利浦也一改往日保守的设计风格，SA28多变的颜色，方块的造型获得了年轻人的一致好评，而SA53则是国际大厂中第一款支持RMVB格式视频播放的MP4产品。爱可视作为大屏幕MP4的领跑者，10月推出的G5系列MD4不仅延续了WiFi、RMVB格式的支持，在操控性以及应用的扩展性上均有一定突破。三星作为年青人喜欢的品牌，在MP4行业也算是一个另类，从T10的涂鸦风格到S5中改良的滑盖音箱、从DNSe 3.0音效再到S3的地下城守护者网游定制机型，可以说三星的产品活在专业音质与时尚个性的时空当中，它，永远是年青人的专利。
RMVB方案开拓廉价视频编码
首款支持RMVB文件播放的随身视频播放器是aigo于2007年上市的P881，它开创了“MP5”的先河，在当时，3000多元的上市价格也让人咋舌，ADI也借此大发一笔横财，而如今，四五百元甚至399元并支持的RMVB格式的闪存型随身播放器已经屡见不鲜，Rockchip、华芯飞等芯片商之间的竞争为消费者带来了实际的利益，而闪存芯片市场的崩盘则误打误撞地让闪存类播放器产品成为了市场的主流。
音质的提升势在必行
MD4业内最老的品牌不是创始人ARCHOS，而是Walkman。索尼很巧妙地将WaIkman品牌延续至今，这个拥有二十多年历史的品牌代表着索尼在音频领域的霸主地位。在这里，不得不提一下索尼在2008年问世的一款主动降噪耳塞，NC22的发布令降噪耳塞的价格一举降到400元左右，而令市场更加惊奇的是在索尼部分降噪MP4机型中，这款NC22耳塞竟然成为了标配的耳机产品(接口卡槽做了特殊设计，不适用与其他品牌产品)。为了捍卫自己行业霸主的地位，索尼此举可谓不惜成本，并开创了降噪MP4的发展方向。
未来展望：更贴近生活的数码终端
作为增值服务提供的两款代表机型，我们更愿意把它们理解成为代表MP4业未来发展趋势的概念机。
一款4.3英寸的GPs型MP4需要多少钱?一款名牌的产品2999元未必可以成交，索尼1500元左右的PMX-M80给了广大厂商一个非常好的产品设计思路。这款产品虽然没有内置GPS模块，但却提供了灵图的中国电子地图，可以实现如GPS般对P10点的搜索功能，使移动用户可以方便找到就近的餐馆、医院、ATM等等。此为便民服务代表作之一。
另外一款新品概念机则来自北京交通广播FM103.9，广播电台能出什么样的产品?1039新媒体机提供了内置的GPs和DAB接收以及wifi三种信号接收模式，可以在北京城区内实际查询路况、GPS信息、广播发布，全程中文语音由FM103.9知名DJ录制，技术实力 品牌推广 偶像主持人的推广策略无疑是成功的。
可以预见，随着技术的进步，越来越多的MP4产品开始提供数据服务，而有互联网的地方就必然会有增值业务的存在，也许在不远的将来，MP4可以成为比手机更为强大的数据终端而进入每个人的口袋。从视频功能来说，明年依然是画质为王，随着机身性能的提升，720p高清播放将会在MP4产品中实现，而在应用上，差异化、个性化将会决定一款产品的成败。而随着闪存的进一步降价，16GB将会成为市场的主流，如果乐观的估计，甚至32GB产品进入千元以内也并非不可能实现。总的来说，2009年的随身影音市场值得期待。
硬盘的退败：
2008年，MP4的定义从“采用硬盘或微硬盘作为存储介质，并能提供包括MPEG 1／2视频解码的随身播放器”变成了“可以直接提供对MPEG1/2/4或RM，RMVB等多种格式进行解码的随身播放器产品”，随着产品性能的提高，我们不再对产品的存储介质进行要求，当然，存储单元价格的大幅下调也是一个客观因素。廉价的存储卡可以使消费者以很低的成本对播放器产品进行容量上的升级。这个原因直接冲击了高价位硬盘式播放器在MP4业的霸主地位。
新技术的兴起：
MP4改变生活?随着2007年GPS、WiFi、DMB等关键词在产业内的大红大紫，人们对2008年MP4产品功能能否发生本质的升级产生了一些质疑，事实证明，这些怀疑是大可不必的，首先给人最深刻印象的新技术莫过于CMMB技术与MP4产品的融合。CMMB：CMMB是英文China MobileMujtimedia Broadcasting(中国移动多媒体广播)的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统。简单的理解，它就是一种可以在随身影音产品上无线收看电视的技术。它将普通MP4产品主动点播的节目收看模式为被动接受，为进一步扩大MP4产品视频节目源提供了保障。
CMMB在奥运体育赛事转播活动中得到了成功应用，作为首个国家自主研发的数字广播标准，CMMB获得了广电总局的强力支持，与手机相比，由于没有入网限制问题，因此借助奥运会这一千载难逢的推广良机一举走上了商业化的前台。蓝魔、爱国者、艾诺等相继都推出了相应的MP4产品，售价也仅仅比不带CMMB功能的产品贵200元左右，相信2009年随着信号覆盖的提升以及内容建设的完善，将带动具有cMMB移动电视功能的MP4产品会大行其道，并对人们随后的娱乐生活方式造成深远影响。
个性化需求进一步深化
时尚、嘻哈、涂鸦等个性化设计，无论是传统行业，还是数码IT行业都是经常受到年青人追捧的，产品的功能个性化上索尼算是一枝独秀，从E-025的换壳到A826的蓝牙，再到最新的S736的降噪功能，充分挖掘了市场的潜力。而飞利浦也一改往日保守的设计风格，SA28多变的颜色，方块的造型获得了年轻人的一致好评，而SA53则是国际大厂中第一款支持RMVB格式视频播放的MP4产品。爱可视作为大屏幕MP4的领跑者，10月推出的G5系列MD4不仅延续了WiFi、RMVB格式的支持，在操控性以及应用的扩展性上均有一定突破。三星作为年青人喜欢的品牌，在MP4行业也算是一个另类，从T10的涂鸦风格到S5中改良的滑盖音箱、从DNSe 3.0音效再到S3的地下城守护者网游定制机型，可以说三星的产品活在专业音质与时尚个性的时空当中，它，永远是年青人的专利。
RMVB方案开拓廉价视频编码
首款支持RMVB文件播放的随身视频播放器是aigo于2007年上市的P881，它开创了“MP5”的先河，在当时，3000多元的上市价格也让人咋舌，ADI也借此大发一笔横财，而如今，四五百元甚至399元并支持的RMVB格式的闪存型随身播放器已经屡见不鲜，Rockchip、华芯飞等芯片商之间的竞争为消费者带来了实际的利益，而闪存芯片市场的崩盘则误打误撞地让闪存类播放器产品成为了市场的主流。
音质的提升势在必行
MD4业内最老的品牌不是创始人ARCHOS，而是Walkman。索尼很巧妙地将WaIkman品牌延续至今，这个拥有二十多年历史的品牌代表着索尼在音频领域的霸主地位。在这里，不得不提一下索尼在2008年问世的一款主动降噪耳塞，NC22的发布令降噪耳塞的价格一举降到400元左右，而令市场更加惊奇的是在索尼部分降噪MP4机型中，这款NC22耳塞竟然成为了标配的耳机产品(接口卡槽做了特殊设计，不适用与其他品牌产品)。为了捍卫自己行业霸主的地位，索尼此举可谓不惜成本，并开创了降噪MP4的发展方向。
未来展望：更贴近生活的数码终端
作为增值服务提供的两款代表机型，我们更愿意把它们理解成为代表MP4业未来发展趋势的概念机。
一款4.3英寸的GPs型MP4需要多少钱?一款名牌的产品2999元未必可以成交，索尼1500元左右的PMX-M80给了广大厂商一个非常好的产品设计思路。这款产品虽然没有内置GPS模块，但却提供了灵图的中国电子地图，可以实现如GPS般对P10点的搜索功能，使移动用户可以方便找到就近的餐馆、医院、ATM等等。此为便民服务代表作之一。
另外一款新品概念机则来自北京交通广播FM103.9，广播电台能出什么样的产品?1039新媒体机提供了内置的GPs和DAB接收以及wifi三种信号接收模式，可以在北京城区内实际查询路况、GPS信息、广播发布，全程中文语音由FM103.9知名DJ录制，技术实力 品牌推广 偶像主持人的推广策略无疑是成功的。
可以预见，随着技术的进步，越来越多的MP4产品开始提供数据服务，而有互联网的地方就必然会有增值业务的存在，也许在不远的将来，MP4可以成为比手机更为强大的数据终端而进入每个人的口袋。从视频功能来说，明年依然是画质为王，随着机身性能的提升，720p高清播放将会在MP4产品中实现，而在应用上，差异化、个性化将会决定一款产品的成败。而随着闪存的进一步降价，16GB将会成为市场的主流，如果乐观的估计，甚至32GB产品进入千元以内也并非不可能实现。总的来说，2009年的随身影音市场值得期待。