【摘 要】
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随着国风热的兴起，90后与00后成为新一轮国产化妆品消费的主力军。在这场“国风浪潮”下，各大品牌都在进行品牌年轻化建设，借助互联网和跨界营销推广，努力向新一代年轻消费者靠拢。本文以老字号品牌百雀羚为例，分析其在新市场形势下品牌转型建设中存在的问题，提出适应当下发展的品牌转型建设策略，为促进国产化妆品转型升级提供借鉴。
【基金项目】
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2021年四川省大学生创新创业训练计划项目：国潮国风热下国货美妆的转型发展研究——以花西子、百雀羚为例（项目编号：S202111079022）的研究成果；
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随着国风热的兴起，90后与00后成为新一轮国产化妆品消费的主力军。在这场“国风浪潮”下，各大品牌都在进行品牌年轻化建设，借助互联网和跨界营销推广，努力向新一代年轻消费者靠拢。本文以老字号品牌百雀羚为例，分析其在新市场形势下品牌转型建设中存在的问题，提出适应当下发展的品牌转型建设策略，为促进国产化妆品转型升级提供借鉴。
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