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从1986年韩国三星电子(SAMSUNG ELECTRONICS以下简称三星或三星公司)赞助汉城亚运会开始,1988年汉城奥运、1990年北京亚运、1994年广岛亚运、1996年亚特兰大奥运、1998年曼谷亚运、1998年长野冬奥、2000年的悉尼奥运、2002年盐湖城冬奥、2002年釜山亚运、2003年世界大(学生)运等等世界级的体育赛事中,三星公司的标识就从来没有离开过全球观众的视野,它也就如一颗上升的明星,不仅逐步改变了七八十年代在美国、日本市场上的"地摊货"的形象,还迅速地摆脱