【摘 要】
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全媒体联动、数字化生存、多渠道融合、精准化服务,全天候、全方位、立体化展现传播内容,已经成为多屏时代媒介发展不可逆转的趋势。多屏时代的到来改写了信息传播的历史,使
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全媒体联动、数字化生存、多渠道融合、精准化服务,全天候、全方位、立体化展现传播内容,已经成为多屏时代媒介发展不可逆转的趋势。多屏时代的到来改写了信息传播的历史,使媒介和受众实现了"身份转换"和"身份对接",重构了具有注意力"分散化"变"聚合化"、无目的的接收者变有目的的使用者、"消极受众"变"积极受众"、认知心理由弱变强等特点的受众群体;以及呈现了多屏合一,"碎"时粘连拼接、跨屏追踪,收视体验毫无"割裂感"、多屏互联,无线共享互动乐趣、一"云"多屏,为受众定制个性化服务等形态的传播系统。无论是从受众转变的角度还是从媒介传播形态重塑来讲,"尊重受众需求""用户至上""个性化服务"等理念都是媒介亘古不变的制胜法宝。
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