2021年天猫618活动分为三波
　　·第一波为“天猫6 1开门红”，活动时间为6月1日-6月3日;
　　·第二波为“天猫品类日狂欢”，活动时间为6月4日-6月13日;
　　·第三波为“天猫618狂欢日”，活动时间为6月16日-6月20日。为促进预售爆发，618售卖时间从5月25日0点提前至前一天的20点，即预售售卖从5月24日20点开始付定金，到5月31日22点前截止;6月1日0点30分开始付尾款，到6月3日24点前结束。此外，今年天猫618简化了优惠规则和营销复杂度，跨店满减优惠为每满200减30。
　　·注：部分品牌的热卖鞋款未参与2021年天猫618预售，本文以预售爆款呈现为主;“预定件数”统计，截止2021年5局25日15：00。
　　2021年天貓618
　　男女鞋预售爆款
　　1、斯凯奇经典熊猫鞋
　　618到手价：299元
　　预定件数：59100双
　　2、他她小香风凉鞋
　　618到手价：318元
　　预定件数：53950双
　　3、斯凯奇透气镂空老爹鞋
　　618到手价：320元
　　预定件数：48820双
　　4、天美意小轻星老爹鞋
　　618到手价：358元
　　预定件数：35068双
　　5、Kiss Kitty彩虹厚底运动凉鞋
　　618到手价：318元
　　预定件数：25804双
　　6、EXCELSIOR饼干鞋
　　618到手价：309元
　　预定件数：24297双
　　7、森达褶皱运动凉鞋
　　618到手价：269元
　　预定件数：19627双
　　8、百丽厚底几何拖
　　618到手价：339元
　　预定件数：9355双
　　9、百思图平底一字凉拖
　　618到手价：309元
　　预定件数：6707双
　　10、73Hours方头低跟乐福鞋
　　618到手价：809元
　　预定件数：5149双
　　11、OGR乾坤轮系列机甲鞋
　　618到手价：1549元
　　预定件数：5128双
　　2021年天猫61 8
　　运动鞋预售爆款
　　1、李宁果冻标经典小白鞋
　　618到手价：258元
　　预定件数：59743双
　　2、安踏霸道情侣款休闲鞋
　　618到手价：349元
　　预定件数：33525双
　　3、Vans拼色Style 36板鞋
　　618到手价：458元
　　预定件数：24008双
　　4、Vans小雏菊Era帆布鞋
　　618到手价：278元
　　预定件数：20374双
　　5、Vans寂静蓝侧边条纹板鞋
　　618到手价：408元
　　预定件数：20862双
　　6、安踏kt6碳板篮球鞋
　　618到手价：589元
　　预定件数：13531双
　　7、New Balance 608系列女鞋
　　618到手价：299元
　　预定件数：10981双
　　8、New Balance 480系列跑步鞋
　　618到手价：374元
　　预定件数：10864双
　　9、三叶草EQT BASKADVV2运动鞋
　　618到手价：384元
　　预定件数：7764双
　　10、李宁×迪士尼联名帆布鞋
　　618到手价：248元
　　预定件数：6314双
　　11、安踏轻骑兵5代篮球鞋
　　618到手价：244元
　　预定件数：6521双
　　12、匡威Jack Purcell开口笑
　　618到手价：279元
　　预定件数：4921双
　　13、Kappa串标高帮帆布鞋
　　618到手价：273元
　　预定件数：4473双
　　14、鬼塚虎RUNSPARK复古慢跑鞋
　　618到手价：292元
　　预定件数：4209双
　　15、PUMA厚底休闲鞋SMASH
　　618到手价：319元
　　预定件数：3951双
　　16、李宁新款烛龙厚底老爹鞋
　　618到手价：228元
　　预定件数：4154双
　　17、Kappa串标情侣帆布鞋
　　618到手价：249元
　　预定件数：3376双
　　18、Nike LEBRONWITNESSV EP篮球鞋
　　618到手价：329元
　　预定件数：3311双
　　19、匹克态极洞洞鞋
　　618到手价：239元
　　预定件数：2862双
　　20、Mizuno透气慢跑鞋SPARK3
　　618到手价：248元
　　预定件数：2569双