【摘 要】
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基于双渠道古诺博弈模型,本文比较了两种不同情况下的渠道选择博弈及其均衡,分析发现,降低某渠道的单位变动运营成本,提高消费者对某渠道的偏好程度,可以提高该渠道的销量.博
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基于双渠道古诺博弈模型,本文比较了两种不同情况下的渠道选择博弈及其均衡,分析发现,降低某渠道的单位变动运营成本,提高消费者对某渠道的偏好程度,可以提高该渠道的销量.博弈的结果是视具体参数而定的,任何情况下均为最优的渠道选择是不存在的;一般情况下,企业兼营双渠道时,设置相同的线上和线下价格是一种缺乏经济效率的安排.
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