【摘 要】
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电子商务产业伴随着互联网的发展迅速发展起来,作为美国最大的一家网络电子商务公司,由最初的美国网络书店逐步做到今天全球的电子商务巨头——亚马逊,在2004年正式进入中国
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电子商务产业伴随着互联网的发展迅速发展起来,作为美国最大的一家网络电子商务公司,由最初的美国网络书店逐步做到今天全球的电子商务巨头——亚马逊,在2004年正式进入中国市场,但其市场占有率在近几年逐渐下降。本文通过讲述亚马逊和亚马逊中国发展历程,然后分析了亚马逊中国内部环境和外部环境,再通过SWOT分析方法,对其优势、劣势、机遇以及威胁进行了针对性分析。通过上述分析,最后对亚马逊中国如何抓住中国市场提出一些看法,以促进亚马逊中国在中国市场的突围。
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