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数字期刊随着互联网的快速发展而迅速普及，对高校和科研院所的教学及研究有着十分重要的作用。由于国内外现在对传统期刊，尤其是学术期刊的经费支持力度减弱，迫使传统期刊社结合数字期刊，利用互联网市场进行营销寻找出路。以国内“中国知网”、“维普”、“万方”三家数字期刊经营企业为重点，运用整合营销传播理论，从产品、价格、渠道、促销四个方面的横向整合以及内容结构、互动服务、编辑流程三个方面的纵向整合为路径，分析数字期刊的经营举措和营销方法，从而揭示其未来发展方向。