文化全球化是当今世界的大趋势，如何在国际文化交流中宣传本国文化，同时又更好地吸收外来优秀文化，为我所用，是新时期我们面临的一大课题。笔者由德国文化机构与中国公共图书馆的
行为定向广告是一种基于消费者网络使用行为数据对消费者进行个性化广告推送的广告类型。其能够提供更令消费者感兴趣的广告内容,但利用的在线行为跟踪和数据收集技术会给消费者带来隐私风险,个性化内容和隐私侵犯仅存一线之隔。那么消费者是会被个性化内容吸引,还是会因隐私侵犯而规避点击行为?为此本研究展开感知个性化对行为定向广告点击意愿的影响研究。本研究将感知价值层面的信息性和娱乐性以及感知风险层面的感知侵犯性和
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