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【摘 要】本文在介绍色彩在现代包装设计中作用的基础上，论述了不同年龄、不同性别对商品包装色彩的心理需求。
【关键词】包装设计 色彩 消费群体 购买欲望
色彩作为一种视觉语言，在商品的销售中起着极为重要的作用，一件成功的包装离不开色彩。因此，产品包装在设计时，其色彩除了要与商品内容相符外，还要分析不同消费者对色彩偏好和心理，这样才能使设计的产品具有强烈的视觉冲击力，满足其心理需求，激发购买欲望。
1 色彩在现代包装设计中的作用
1.1 传递产品信息
产品的色彩是包装设计中最能吸引顾客的因素之一，通过色彩能有效地传递商品信息，使消费者在短时间内对商品进行识别。如果色彩搭配得当，将会赋予包装诱人的魅力，无形中提高了商品附加值，使商品从种类繁多的同类产品中脱颖而出，引起消费者的注意，唤起消费者对商品的兴趣，激发购买欲望 [1]。
1.2 提升产品档次
经济和科技的发展，使现代商业竞争日趋激烈，消费者面对市场上琳琅满目、各式各样的商品，只能从外观上来获取商品的相关信息。和同类商品对比后，消费者往往喜欢购买色彩新颖、图形独特、包装精良的产品。通过色彩的知觉刺激，宣传了商品，有利于提高产品的档次[2]。
2 色彩在现代包装设计中的运用
2.1 消费者的年龄
婴幼儿时期的孩子处在襁褓之中，不具备选择商品的能力，这一时期产品的选择是由父母代替的。因此，包装设计时必须要很好地抓住家长的心理。婴幼儿的用品除了要特别注重产品的品质外，包装的色彩要能更好地体现产品的优质感和清爽感。色彩可采用粉红、淡蓝、奶白等色，也可以配以小面积的红色、橙色，增加产品的活泼和温暖感。
到了儿童期，孩子们开始自己选择商品。这一时期儿童对产品的注意度是先彩色，后黑白；先注意对比强烈的色彩，后注意对比弱的色彩。针对儿童的这一视觉心理，包装设计时要采用高明度和高纯度色彩，并配以一些具有冒险、刺激，令人兴奋的故事或可爱的卡通人物形象、造型等来进行包装设计。
青年时期，人的思想敏锐、开放，善于创新和追求时尚，所以对产品包装的色彩要求比较高，色彩要充分体现出求异、求美、求潮和好胜的特点。针对青年人的产品包装色彩要强调新颖性、独特性，追求夸张性、随意性和差别性，最主要的是突出个性特征。
中年人最具独立性，最了解自己的需求。所以他们对色彩的喜爱一方面来自于生活经验的联想，而另一方面，更多地是来自于文化的因素。对于经济收入较低的中年人来说，他们更重商品的品质，喜爱素淡、恬静、典雅的色彩，情感也倾向于含蓄，购物显现出一定的习惯性、理智性。对于此类人群设计的包装，色彩应沉稳而不能浓艳。对于经济收入较高的中年人，他们除了对商品的质量有较高的要求外，还对商品的包装有一定的要求，在色彩设计上要更加突出优雅和精美。
老年人由于年龄的增大，他们的视觉、嗅觉、味觉和听觉等生理感官有所衰退，尤其是视力的衰退直接影响到他们对产品的识别能力。所以，针对老年人设计的产品包装，应该避免使用过于鲜艳和刺激的颜色，以防造成老年人情绪紧张。在设计上应选用一些深沉、高雅、朴素且宁静的色彩，譬如浅棕、浅蓝、米白、浅灰等色，也可少量使用一些跳跃的色彩，使包装增加一些生气。
2.2 消费者的性别
女性占据了超过1/2的消费市场，购买的商品从化妆品、服装服饰、食品、生活用品到婴幼儿用品等。女性消费者对产品包装的色彩很重视，对她们购买与否影响很大，属于冲动性消费群体。女性在购买商品时，比较注重美的感受，在挑选商品时，侧重于包装的外观形象和情感特征的传达。对于相同价格、用途和质量的商品，女性总是倾向于选择包装精美、色彩丰富的商品。当这种心理支配女性的消费行为时，就表现为追求高质量和富有美感的产品。针对女性的商品，很大程度上并不是卖商品本身，而是侧重于包装所能传达出的情感与氛围。包装色彩设计的关键是了解女性的消费心理需要，在包装色彩的设计中找出女性的情感切入点，加以诱导，就能使商品的包装发挥极大的作用，继而引发相应的购物情绪。
男性消费者在选择包装产品的心理上与女性消费者有很大的区别。男性消费者的消费心理更加趋于求实、求稳，属于理智型消费，商品的质量、性能才是男性关注的重点。一般情况下，男性偏爱阳刚、粗犷的中低明度色彩，比如给人稳健有力、棱角分明的深蓝色，引人注目的深褐色，以及黑、白、灰的无彩色系列往往是男性较多的选择。
结语
在包装设计中，色彩是连接着设计师、商品和消费者的纽带，理性地分析消费者不同年龄、不同性别对商品包装色彩的心理需求，巧妙地运用色彩的情感，诱发消费者对商品的购物冲动，是商品设计是否成功的重要因素。
参考文献
[1]诺曼.情感化设计[M].北京：北京中科印刷有限公司，2005：5-7.
[2]林振扬.包装设计[M].南宁：广西美术出版社，2003：17-18.
【关键词】包装设计 色彩 消费群体 购买欲望
色彩作为一种视觉语言，在商品的销售中起着极为重要的作用，一件成功的包装离不开色彩。因此，产品包装在设计时，其色彩除了要与商品内容相符外，还要分析不同消费者对色彩偏好和心理，这样才能使设计的产品具有强烈的视觉冲击力，满足其心理需求，激发购买欲望。
1 色彩在现代包装设计中的作用
1.1 传递产品信息
产品的色彩是包装设计中最能吸引顾客的因素之一，通过色彩能有效地传递商品信息，使消费者在短时间内对商品进行识别。如果色彩搭配得当，将会赋予包装诱人的魅力，无形中提高了商品附加值，使商品从种类繁多的同类产品中脱颖而出，引起消费者的注意，唤起消费者对商品的兴趣，激发购买欲望 [1]。
1.2 提升产品档次
经济和科技的发展，使现代商业竞争日趋激烈，消费者面对市场上琳琅满目、各式各样的商品，只能从外观上来获取商品的相关信息。和同类商品对比后，消费者往往喜欢购买色彩新颖、图形独特、包装精良的产品。通过色彩的知觉刺激，宣传了商品，有利于提高产品的档次[2]。
2 色彩在现代包装设计中的运用
2.1 消费者的年龄
婴幼儿时期的孩子处在襁褓之中，不具备选择商品的能力，这一时期产品的选择是由父母代替的。因此，包装设计时必须要很好地抓住家长的心理。婴幼儿的用品除了要特别注重产品的品质外，包装的色彩要能更好地体现产品的优质感和清爽感。色彩可采用粉红、淡蓝、奶白等色，也可以配以小面积的红色、橙色，增加产品的活泼和温暖感。
到了儿童期，孩子们开始自己选择商品。这一时期儿童对产品的注意度是先彩色，后黑白；先注意对比强烈的色彩，后注意对比弱的色彩。针对儿童的这一视觉心理，包装设计时要采用高明度和高纯度色彩，并配以一些具有冒险、刺激，令人兴奋的故事或可爱的卡通人物形象、造型等来进行包装设计。
青年时期，人的思想敏锐、开放，善于创新和追求时尚，所以对产品包装的色彩要求比较高，色彩要充分体现出求异、求美、求潮和好胜的特点。针对青年人的产品包装色彩要强调新颖性、独特性，追求夸张性、随意性和差别性，最主要的是突出个性特征。
中年人最具独立性，最了解自己的需求。所以他们对色彩的喜爱一方面来自于生活经验的联想，而另一方面，更多地是来自于文化的因素。对于经济收入较低的中年人来说，他们更重商品的品质，喜爱素淡、恬静、典雅的色彩，情感也倾向于含蓄，购物显现出一定的习惯性、理智性。对于此类人群设计的包装，色彩应沉稳而不能浓艳。对于经济收入较高的中年人，他们除了对商品的质量有较高的要求外，还对商品的包装有一定的要求，在色彩设计上要更加突出优雅和精美。
老年人由于年龄的增大，他们的视觉、嗅觉、味觉和听觉等生理感官有所衰退，尤其是视力的衰退直接影响到他们对产品的识别能力。所以，针对老年人设计的产品包装，应该避免使用过于鲜艳和刺激的颜色，以防造成老年人情绪紧张。在设计上应选用一些深沉、高雅、朴素且宁静的色彩，譬如浅棕、浅蓝、米白、浅灰等色，也可少量使用一些跳跃的色彩，使包装增加一些生气。
2.2 消费者的性别
女性占据了超过1/2的消费市场，购买的商品从化妆品、服装服饰、食品、生活用品到婴幼儿用品等。女性消费者对产品包装的色彩很重视，对她们购买与否影响很大，属于冲动性消费群体。女性在购买商品时，比较注重美的感受，在挑选商品时，侧重于包装的外观形象和情感特征的传达。对于相同价格、用途和质量的商品，女性总是倾向于选择包装精美、色彩丰富的商品。当这种心理支配女性的消费行为时，就表现为追求高质量和富有美感的产品。针对女性的商品，很大程度上并不是卖商品本身，而是侧重于包装所能传达出的情感与氛围。包装色彩设计的关键是了解女性的消费心理需要，在包装色彩的设计中找出女性的情感切入点，加以诱导，就能使商品的包装发挥极大的作用，继而引发相应的购物情绪。
男性消费者在选择包装产品的心理上与女性消费者有很大的区别。男性消费者的消费心理更加趋于求实、求稳，属于理智型消费，商品的质量、性能才是男性关注的重点。一般情况下，男性偏爱阳刚、粗犷的中低明度色彩，比如给人稳健有力、棱角分明的深蓝色，引人注目的深褐色，以及黑、白、灰的无彩色系列往往是男性较多的选择。
结语
在包装设计中，色彩是连接着设计师、商品和消费者的纽带，理性地分析消费者不同年龄、不同性别对商品包装色彩的心理需求，巧妙地运用色彩的情感，诱发消费者对商品的购物冲动，是商品设计是否成功的重要因素。
参考文献
[1]诺曼.情感化设计[M].北京：北京中科印刷有限公司，2005：5-7.
[2]林振扬.包装设计[M].南宁：广西美术出版社，2003：17-18.