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摘 要：中国是世界上最大的玩具生产国和出口国，但是随着人民币升值等各种因素造成制造业成本的上升，以及各國不断提高安全质量标准，中国的外贸条件不断。目前，中国的玩具业出口数量虽然有所上升，但是利润却不断下降，处于产业链的低端，没有自己的品牌优势，我们要不断调整出口战略，树立竞争优势。
关键词：玩具业;竞争力;出口结构
玩具产业是中国出口产品领域中具有比较竞争优势的传统产业，又是轻工业产品出口中的龙头产品之一，早已成为我国轻工业产品出口的五大支柱产品之一，出口市场主要以美国、日本、欧盟为主，并行销100多个国家和地区。
中国玩具业的出口规模大但近期增速减缓，据中国玩具工业协会资料显示我国是世界上最大的玩具制造国和出口国，欧美进口玩具中80%左右来源于我国。玩具业产区的分布集中，主要集中在广东、江苏、浙江、上海、山东和福建。这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占全国年销售额的95%以上。
我国玩具出口贸易近90%依托于加工贸易方式，加工贸易发展的背后留下了隐患，玩具加工贸易的发展并没能带动国内其他产业的同步发展，对我国产业结构调整与升级的作用并不明显。出口的市场过于集中，出口的风险过大，出口市场的过于集中一方面加剧了玩具出口商之间的“内战”，另一方面也加大了与主要贸易伙伴之间的贸易摩擦，对方对我国玩具不断设置壁垒和提高安全标准，从而加大了出口风险。中国玩具一直热销海外市场，但产品旺销并没有给中国厂商带来更多的利润，这主要是因为中国玩具生产集中在“制造”领域，没有在设计方面占优势，产品的附加值和利润难以提高。国内的生产厂家众多，产品需求趋于饱和，面对有限的国内市场，国内众多的中小企业不得不以低价销售产品。
作为劳动密集型企业，玩具生产成本主要集中在原材料的采购和劳动力工资这两方面。由于国际原油价格快速反弹，塑料等石油附加品市场价格也不断走高，包括棉花、塑料、五金等玩具主要原材料在内的大宗商品市场行情接连上涨，“民工荒”也导致玩具企业对员工的支出成本上升。环境标准也对我国玩具出口提出新的挑战。发达国家环境标准的提高制约了我国玩具业的发展，如绿色和平组织查出含PVC塑料的玩具为有害物品，要求各国政府加以禁止，由于我国整体经济发展水平不高，目前我国玩具产业还存在着一定的问题。同时，作为贸易大国增加出口，特别是劳动密集型产品的出口，容易引起进口国的贸易壁垒和贸易报复。据统计，我国一直是世界上反倾销和保障措施的最大受害国。
目前世界经济呈现缓慢复苏现象，但由于美债危机和欧债危机的双重影响以及持续攀升的欧美失业率继续抑制消费需求，对玩具等非生活必需品的需求疲软态势也将继续，中国玩具出口到欧美市场继续增长面临阻力。融资方面，在我国中小企业信贷一直受歧视，银行对中小企业信贷需求缺乏重视，央行不断收紧信贷额度，银行方面认为玩具行业风险过高，以及停止向玩具加工企业提供贷款，中小企业综合成本上涨较大，利润不断下降，企业要想维持产品生产的正常运作不得不转向融资成本更高的民间借贷渠道借款。
从政府的角度而言，政府部门应重新评价、审定及逐渐完善我国玩具产品行业标准、安全技术法规并使之与国际标准接轨，同时还应加强对行业标准，国外标准及市场信息最新动态的解读，及时发布预警信息，建立有效的产品质量管理体系。我国要加快培育具有自主品牌和高附加值玩具产品出口，大力加强对传统玩具产品的深加工，提高其技术含量，积极将新技术、新材料向传统玩具产业渗透。我国目前产业结构层次较低，出口依存度偏高问题严重，政府要加大对玩具产品出口扶持，出台相应政策，优化出口产品结构，以逐步实现比较优势由原来的劳动密集型产品向资本技术密集型转变。
中国玩具企业必须提高知识产权保护的意识，树立品牌形象，增加品牌优势，利用注册知识产权来提高中国出口产品的知名度，努力营造自己的品牌文化，利用品牌效应来提高产品的附加值，美国有全球著名的品牌“芭比娃娃”，之所以能畅销不衰就在于其品牌和形象的不断变革和创新。中国玩具品牌落伍匮乏，严重阻碍了产业发展，只有通过解决产品升级换代、树立品牌形象等问题，才能保持持续健康的发展。
我国出口贸易未来应采取“增加内需”和“扩大出口”两手抓的策略，谋求“突围”。一方面出口企业要调整产品营销策略，继续开拓多元化营销市场。另一方面，随着国际市场的产品销量一路攀升，出口企业可以放弃国外一些规模较小、信誉不好的客户，压缩出口品种，做好大国内客户，扩大内销市场。同时，也可以和国内品牌服装企业建立合作关系，在一定程度上弥补出口订单不足的缺口。
随着经济全球化的不断发展，国际间的贸易越来越频繁，由于我国产业结构较低，产品附加值低以及人民币升值等因素的影响，我国玩具业出口面临着很多难题也存在着很多问题。针对玩具出口贸易当前的现状和特点，不断调整玩具业出口战略，实现其出口贸易的持续健康发展，同时为我国的经济增长做出相应贡献。
参考文献：
[1]杜凤蕊.中国玩具业出口现状及对策分析[J].全国商情出版社，2013.03.
[2]谢志武.我国出口贸易发展问题与对策研究[J].生产力研究出版社，2011.7.
[3]徐刚.从美国“芭比”玩具成功案例谈营销战略制定原则[J]江苏商论，2006.08.
关键词：玩具业;竞争力;出口结构
玩具产业是中国出口产品领域中具有比较竞争优势的传统产业，又是轻工业产品出口中的龙头产品之一，早已成为我国轻工业产品出口的五大支柱产品之一，出口市场主要以美国、日本、欧盟为主，并行销100多个国家和地区。
中国玩具业的出口规模大但近期增速减缓，据中国玩具工业协会资料显示我国是世界上最大的玩具制造国和出口国，欧美进口玩具中80%左右来源于我国。玩具业产区的分布集中，主要集中在广东、江苏、浙江、上海、山东和福建。这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占全国年销售额的95%以上。
我国玩具出口贸易近90%依托于加工贸易方式，加工贸易发展的背后留下了隐患，玩具加工贸易的发展并没能带动国内其他产业的同步发展，对我国产业结构调整与升级的作用并不明显。出口的市场过于集中，出口的风险过大，出口市场的过于集中一方面加剧了玩具出口商之间的“内战”，另一方面也加大了与主要贸易伙伴之间的贸易摩擦，对方对我国玩具不断设置壁垒和提高安全标准，从而加大了出口风险。中国玩具一直热销海外市场，但产品旺销并没有给中国厂商带来更多的利润，这主要是因为中国玩具生产集中在“制造”领域，没有在设计方面占优势，产品的附加值和利润难以提高。国内的生产厂家众多，产品需求趋于饱和，面对有限的国内市场，国内众多的中小企业不得不以低价销售产品。
作为劳动密集型企业，玩具生产成本主要集中在原材料的采购和劳动力工资这两方面。由于国际原油价格快速反弹，塑料等石油附加品市场价格也不断走高，包括棉花、塑料、五金等玩具主要原材料在内的大宗商品市场行情接连上涨，“民工荒”也导致玩具企业对员工的支出成本上升。环境标准也对我国玩具出口提出新的挑战。发达国家环境标准的提高制约了我国玩具业的发展，如绿色和平组织查出含PVC塑料的玩具为有害物品，要求各国政府加以禁止，由于我国整体经济发展水平不高，目前我国玩具产业还存在着一定的问题。同时，作为贸易大国增加出口，特别是劳动密集型产品的出口，容易引起进口国的贸易壁垒和贸易报复。据统计，我国一直是世界上反倾销和保障措施的最大受害国。
目前世界经济呈现缓慢复苏现象，但由于美债危机和欧债危机的双重影响以及持续攀升的欧美失业率继续抑制消费需求，对玩具等非生活必需品的需求疲软态势也将继续，中国玩具出口到欧美市场继续增长面临阻力。融资方面，在我国中小企业信贷一直受歧视，银行对中小企业信贷需求缺乏重视，央行不断收紧信贷额度，银行方面认为玩具行业风险过高，以及停止向玩具加工企业提供贷款，中小企业综合成本上涨较大，利润不断下降，企业要想维持产品生产的正常运作不得不转向融资成本更高的民间借贷渠道借款。
从政府的角度而言，政府部门应重新评价、审定及逐渐完善我国玩具产品行业标准、安全技术法规并使之与国际标准接轨，同时还应加强对行业标准，国外标准及市场信息最新动态的解读，及时发布预警信息，建立有效的产品质量管理体系。我国要加快培育具有自主品牌和高附加值玩具产品出口，大力加强对传统玩具产品的深加工，提高其技术含量，积极将新技术、新材料向传统玩具产业渗透。我国目前产业结构层次较低，出口依存度偏高问题严重，政府要加大对玩具产品出口扶持，出台相应政策，优化出口产品结构，以逐步实现比较优势由原来的劳动密集型产品向资本技术密集型转变。
中国玩具企业必须提高知识产权保护的意识，树立品牌形象，增加品牌优势，利用注册知识产权来提高中国出口产品的知名度，努力营造自己的品牌文化，利用品牌效应来提高产品的附加值，美国有全球著名的品牌“芭比娃娃”，之所以能畅销不衰就在于其品牌和形象的不断变革和创新。中国玩具品牌落伍匮乏，严重阻碍了产业发展，只有通过解决产品升级换代、树立品牌形象等问题，才能保持持续健康的发展。
我国出口贸易未来应采取“增加内需”和“扩大出口”两手抓的策略，谋求“突围”。一方面出口企业要调整产品营销策略，继续开拓多元化营销市场。另一方面，随着国际市场的产品销量一路攀升，出口企业可以放弃国外一些规模较小、信誉不好的客户，压缩出口品种，做好大国内客户，扩大内销市场。同时，也可以和国内品牌服装企业建立合作关系，在一定程度上弥补出口订单不足的缺口。
随着经济全球化的不断发展，国际间的贸易越来越频繁，由于我国产业结构较低，产品附加值低以及人民币升值等因素的影响，我国玩具业出口面临着很多难题也存在着很多问题。针对玩具出口贸易当前的现状和特点，不断调整玩具业出口战略，实现其出口贸易的持续健康发展，同时为我国的经济增长做出相应贡献。
参考文献：
[1]杜凤蕊.中国玩具业出口现状及对策分析[J].全国商情出版社，2013.03.
[2]谢志武.我国出口贸易发展问题与对策研究[J].生产力研究出版社，2011.7.
[3]徐刚.从美国“芭比”玩具成功案例谈营销战略制定原则[J]江苏商论，2006.08.