【摘 要】
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商业广告作为当今最重要的大众传播方式之一,不仅引领着大众的消费行为,也正逐渐改变着人们的消费理念和消费习惯.为了带来更大的经济效益,广告商们通常会针对不同的消费群体
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商业广告作为当今最重要的大众传播方式之一,不仅引领着大众的消费行为,也正逐渐改变着人们的消费理念和消费习惯.为了带来更大的经济效益,广告商们通常会针对不同的消费群体采取不同的话语策略.文章从批评性话语分析的视角出发,运用Fairclough的话语实践分析框架和Halliday的系统功能语法,对一则“校园网贷”广告进行批评性话语分析,旨在解释隐藏在广告语背后的权力关系和意识形态,从而期望在校大学生可以提高自己的语言意识,批评性地看待校园网贷并理性地使用“校园网贷”.
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