【摘 要】
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伴随我国旅游业的快速发展,主题公园也在不断受到关注.目前,全国已建成的投资5000万元以上的主题乐园达300家,其他游乐园总计达3000家.当前中国主题乐园市场可谓是“百花齐放
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伴随我国旅游业的快速发展,主题公园也在不断受到关注.目前,全国已建成的投资5000万元以上的主题乐园达300家,其他游乐园总计达3000家.当前中国主题乐园市场可谓是“百花齐放”,面对如此激烈的市场竞争,华强方特主题乐园能否脱颖而出,打造自己的品牌特色,逐步占领市场,值得思考和研究.本文进行实证研究,采用问卷调查方式,调查方特的品牌形象在受众层面的塑造如何,以及其在消费者群体中的认知度,同时研究方特既有消费者对品牌形象的感知.探究方特主题乐园的品牌形象传播情况,为品牌下一步的传播与推广策略提供一些具有价值的建议.
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