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肇庆市鼎湖山风景区是国家级风景名胜区，但从鼎湖山景区的业绩来看，未能带来相匹配的经济效益。通过研究发现，造成鼎湖山景区业绩不理想的主要原因是营销策略存在问题，如营销观念滞后、旅游产品单一、价格策略的不足、渠道策略不完整以及促销策略欠缺整体性。在深入了解鼎湖山景区目前营销策略基础上，结合旅游市场需求以及鼎湖山景区的特点，提出了鼎湖山风景区的旅游产品、价格、渠道和促销的营销策略，以实现鼎湖山风景区业绩的提升。