【摘 要】
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一、企业的最优广告水平广告水平是指广告费支出水平.企业在市场竞争中,广告是非价格竞争的重要手段.企业的广告费支出与其销售收入有密切的联系.一般来说,如果其他情况不变,
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一、企业的最优广告水平广告水平是指广告费支出水平.企业在市场竞争中,广告是非价格竞争的重要手段.企业的广告费支出与其销售收入有密切的联系.一般来说,如果其他情况不变,广告费支出增加,由于广告的市场效应,会导致企业的销售收入增加.但企业广告费支出的不断增加又影响到企业的利润,也就是说,企业的广告费支出不可能无限增加下去.这样,企业就面临一个经营决策问题,应该做多少广告最为合适,或者说要寻求一个最优广告水平.最优广告水平就是使企业利润最大化的广告费支出水平.从理论上来说,当广告费和销售收入的比率等于需求广告弹
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