论文部分内容阅读
摘要：从国家实施单独二胎政策到目前全面放开二胎政策以来，新生儿数量逐年增长，童装行业呈现强劲的发展势头，越来越多的企业瞄准该市场。在过去五年中，童装市场的增速始终高于女装及男装市场，目前男装女装行业整体增速呈现放缓，趋向于饱和状态，童装行业的高速发展已成为服装行业的新兴增长领域。市场反应敏锐的国际品牌纷纷加入中国童装市场抢占份额，国内品牌也争先恐后延伸童装板块欲占一席之地。虎门，作为中国童装名镇，在面对童装市场爆发式增长带来机遇的同时，还要面临国内外大品牌纷纷涉足童装领域所带来的巨大压力，虎门童装产业需加快改革实现转型升级，增强产业发展动能。
关键词：二孩时代；虎门童装产业；改革
自全面实施一对夫妇可生育二孩的政策后，我国近几年迎来了新生儿出生高潮期，二胎政策的放开将使我国新生儿数量保持甚至超越目前的高增长率。从2013年我国放开单独二胎政策以来带动了婴幼儿服装的消费，2016-2017年， 4岁以上的儿童服装消费已快速增长。与此同时，我国居民收入水平提高与消费升级也为童装市场消费提供了有利条件。优越经济环境成長的80后、90后已逐渐为人父母，对生活品质要求高，喜欢把孩子打扮时尚潮流，衣服更换快。“4+2+1”的家庭结构拥有两代人财富，为儿童消费支出提供了保障，据相关调查数据显示，80%家庭的儿童支出占家庭总支出的30%-50%，小孩消费已经成为一个家庭消费的重要支出项，预计2017年中国童装市场规模有望超过1500亿元[1]。
据我国人口统计年鉴显示，2016年我国14以下的儿童约为3.14亿，其中城市近1亿，农村约为2亿多，全国居民2015年的人均可支配收入为21966元，比上一年增长8.9%，城镇居民与农村居民的人均可支配收入和人均消费支出同比较快增长，为童装产业的繁荣提供了经济基础[1]。2016年我国童装生产4亿多件，占服装总类的10%左右[2]，预计今后几年，由于庞大新生儿数量带来的人口红利与我国经济快速的发展，童装市场规模即将进入爆发式增长，中国将形成全球最大的童装消费市场之一。
与男装女装相比，我国童装行业起步较晚，专业童装企业普遍于上世纪90年代中期后开始发展，从产业周期来看，我国童装行业尚处在成长期阶段，具有市场需求增长迅速、发展空间大的特点。在过去五年中，童装市场的增速始终高于女装及男装市场，目前男装女装行业整体增速呈现放缓，趋向于饱和状态，童装行业的高速发展已成为服装行业的新兴增长领域。市场反应敏锐的国际品牌纷纷加入中国童装市场抢占份额，如美国品牌绮童堡（The Childrens Place）、意大利奢侈童装品牌Sarabanda、美国的丽婴房（OSHKOSH）、贝纳通、韩国品牌百家好、西班牙品牌ZARAkids，意大利品牌FolliFollie以及日本品牌祺村普。国内品牌也争先恐后延伸童装品牌挤入该领域欲占一席之地，如江南布衣推出了Pomme de terre童装品牌、马克华菲进军童装市场推出童装系列、安踏延伸童装板块等。虎门，作为中国童装名镇，在面对童装市场爆发式增长带来机遇的同时，还要面临国内外大品牌纷纷涉足童装领域所带来的巨大压力，虎门童装产业需加快改革才能保持且提高在全国童装市场的地位。
近年来，虎门镇在巩固发展虎门女装、休闲服的同时，大力发展童装产业，出台《关于大力扶持童装业发展的实施意见》，建立虎门富民童装中心，打造“中国童装品牌华南展贸总部”。经过近年来的扶持、引导，虎门童装产业已逐渐形成了雄厚的产业基础、庞大的产业规模和完善的产业链条配套，截至目前，虎门镇已有童装生产企业700多家，拥有具有一定区域影响力的童装品牌100多个，年销售额超百亿元。但是，虎门传统服装产业大多数是以大批量生产、同质化、低附加值的发展模式为主，正面临着劳动成本上涨、市场竞争加剧、订单转移等难题，虎门童装行业需要转型升级突破发展瓶颈，提升企业竞争力，虎门镇出台政策积极帮助企业拓展交易营销平台去库存，培养新技术新模式等降成本、补短板，推动企业转型升级，稳定发展，增强虎门童装产业的竞争能力以抗衡市场带来的巨大压力[3]。
一、拓展多渠道交易平台
库存积压对企业来说是经营的一大难题，找到有效的销售渠道，降低企业库存，增强应对市场的能力。虎门镇政府助力企业发展，积极拓展多种渠道，协助企业清理库存，如虎门镇近年组织企业参加广州直采交易会，去年组织的意澳、小木芽、楚阁等8家本土企业参展现场销售过千件服装；组织镇内32家企业参加阿里巴巴夏秋服装订货会，促成上万个订单交易，成功对接代理商家超500家；还引导企业举办特卖会，助力企业缓解库存压力；不少企业借助折扣平台清理库存，如卷皮网、折800、惠品折等平台清理库存，成效显著。
二、新技术新模式降成本
降低成本是企业一直致力去实现的难题，也是企业改革的目标之一。制造业将迎来“工业4.0”时代，智能制造是传统制造企业转型升级的必经之路，通过改造升级使企业达到智能化生产水平，解决用工荒、劳动成本高的问题，同时增强企业生产效率，提高产品质量，提升企业竞争力，从而降低企业生产成本。智能化生产目前在虎门服装产业中逐渐推进，定制化生产采用3D服装设计与制板等高新技术推动服装产业向高端化、智能化发展。如以纯、歌迪等服装企业通过模板化生产、自动吊挂系统和自动裁床设备，有效提高生产效率，降低生产成本。虎门童装产业加快智能化改革升级，运用新技术实现降低企业成本。
除了新技术外，虎门童装产业可以从销售环节降低企业生产成本，例如工厂（公司）直销店，让商品直接面向消费者，从而降低成本。目前已有意澳、快魚等多家品牌开设工厂（公司）直销店，通过直销模式，减少代理商等中间环节支出，大大降低企业的经营成本。
三、结语
虎门童装企业大多数是传统型中小企业，主要是大批量生产、低附加值、同质化严重的发展模式。随着行业竞争加剧、订单转移、企业成本上升等难题出现，虎门童装产业需加快推进改革，增强产业发展功能，改革重点是通过拓展多渠道交易平台达到缓解库存压力，通过引进智能化生产技术，提高生产效率，降低企业成本，以此提升企业竞争力。
【参考文献】
[1]2016年中国童装市场发展现状分析及趋势预测[EB/OL].中国产业信息网， http：//www.chyxx.com/industry/201607/430452.html.
[2]童装市场2016年发展趋势仍具有极大的吸引力[EB/OL].华衣网， http：//news.ef360.com/Articles/2016-2-2/332458.html.
[3]虎门推进供给侧结构性改革增强服装产业动能[EB/OL].全球纺织网， http：//info.texnet.com.cn/detail-587645.html.
作者简介：陈明伊（1988.05-），女，广西北海人，广东科技学院艺术设计系教师，北京服装学院研究生硕士。研究方向：服装工程。
关键词：二孩时代；虎门童装产业；改革
自全面实施一对夫妇可生育二孩的政策后，我国近几年迎来了新生儿出生高潮期，二胎政策的放开将使我国新生儿数量保持甚至超越目前的高增长率。从2013年我国放开单独二胎政策以来带动了婴幼儿服装的消费，2016-2017年， 4岁以上的儿童服装消费已快速增长。与此同时，我国居民收入水平提高与消费升级也为童装市场消费提供了有利条件。优越经济环境成長的80后、90后已逐渐为人父母，对生活品质要求高，喜欢把孩子打扮时尚潮流，衣服更换快。“4+2+1”的家庭结构拥有两代人财富，为儿童消费支出提供了保障，据相关调查数据显示，80%家庭的儿童支出占家庭总支出的30%-50%，小孩消费已经成为一个家庭消费的重要支出项，预计2017年中国童装市场规模有望超过1500亿元[1]。
据我国人口统计年鉴显示，2016年我国14以下的儿童约为3.14亿，其中城市近1亿，农村约为2亿多，全国居民2015年的人均可支配收入为21966元，比上一年增长8.9%，城镇居民与农村居民的人均可支配收入和人均消费支出同比较快增长，为童装产业的繁荣提供了经济基础[1]。2016年我国童装生产4亿多件，占服装总类的10%左右[2]，预计今后几年，由于庞大新生儿数量带来的人口红利与我国经济快速的发展，童装市场规模即将进入爆发式增长，中国将形成全球最大的童装消费市场之一。
与男装女装相比，我国童装行业起步较晚，专业童装企业普遍于上世纪90年代中期后开始发展，从产业周期来看，我国童装行业尚处在成长期阶段，具有市场需求增长迅速、发展空间大的特点。在过去五年中，童装市场的增速始终高于女装及男装市场，目前男装女装行业整体增速呈现放缓，趋向于饱和状态，童装行业的高速发展已成为服装行业的新兴增长领域。市场反应敏锐的国际品牌纷纷加入中国童装市场抢占份额，如美国品牌绮童堡（The Childrens Place）、意大利奢侈童装品牌Sarabanda、美国的丽婴房（OSHKOSH）、贝纳通、韩国品牌百家好、西班牙品牌ZARAkids，意大利品牌FolliFollie以及日本品牌祺村普。国内品牌也争先恐后延伸童装品牌挤入该领域欲占一席之地，如江南布衣推出了Pomme de terre童装品牌、马克华菲进军童装市场推出童装系列、安踏延伸童装板块等。虎门，作为中国童装名镇，在面对童装市场爆发式增长带来机遇的同时，还要面临国内外大品牌纷纷涉足童装领域所带来的巨大压力，虎门童装产业需加快改革才能保持且提高在全国童装市场的地位。
近年来，虎门镇在巩固发展虎门女装、休闲服的同时，大力发展童装产业，出台《关于大力扶持童装业发展的实施意见》，建立虎门富民童装中心，打造“中国童装品牌华南展贸总部”。经过近年来的扶持、引导，虎门童装产业已逐渐形成了雄厚的产业基础、庞大的产业规模和完善的产业链条配套，截至目前，虎门镇已有童装生产企业700多家，拥有具有一定区域影响力的童装品牌100多个，年销售额超百亿元。但是，虎门传统服装产业大多数是以大批量生产、同质化、低附加值的发展模式为主，正面临着劳动成本上涨、市场竞争加剧、订单转移等难题，虎门童装行业需要转型升级突破发展瓶颈，提升企业竞争力，虎门镇出台政策积极帮助企业拓展交易营销平台去库存，培养新技术新模式等降成本、补短板，推动企业转型升级，稳定发展，增强虎门童装产业的竞争能力以抗衡市场带来的巨大压力[3]。
一、拓展多渠道交易平台
库存积压对企业来说是经营的一大难题，找到有效的销售渠道，降低企业库存，增强应对市场的能力。虎门镇政府助力企业发展，积极拓展多种渠道，协助企业清理库存，如虎门镇近年组织企业参加广州直采交易会，去年组织的意澳、小木芽、楚阁等8家本土企业参展现场销售过千件服装；组织镇内32家企业参加阿里巴巴夏秋服装订货会，促成上万个订单交易，成功对接代理商家超500家；还引导企业举办特卖会，助力企业缓解库存压力；不少企业借助折扣平台清理库存，如卷皮网、折800、惠品折等平台清理库存，成效显著。
二、新技术新模式降成本
降低成本是企业一直致力去实现的难题，也是企业改革的目标之一。制造业将迎来“工业4.0”时代，智能制造是传统制造企业转型升级的必经之路，通过改造升级使企业达到智能化生产水平，解决用工荒、劳动成本高的问题，同时增强企业生产效率，提高产品质量，提升企业竞争力，从而降低企业生产成本。智能化生产目前在虎门服装产业中逐渐推进，定制化生产采用3D服装设计与制板等高新技术推动服装产业向高端化、智能化发展。如以纯、歌迪等服装企业通过模板化生产、自动吊挂系统和自动裁床设备，有效提高生产效率，降低生产成本。虎门童装产业加快智能化改革升级，运用新技术实现降低企业成本。
除了新技术外，虎门童装产业可以从销售环节降低企业生产成本，例如工厂（公司）直销店，让商品直接面向消费者，从而降低成本。目前已有意澳、快魚等多家品牌开设工厂（公司）直销店，通过直销模式，减少代理商等中间环节支出，大大降低企业的经营成本。
三、结语
虎门童装企业大多数是传统型中小企业，主要是大批量生产、低附加值、同质化严重的发展模式。随着行业竞争加剧、订单转移、企业成本上升等难题出现，虎门童装产业需加快推进改革，增强产业发展功能，改革重点是通过拓展多渠道交易平台达到缓解库存压力，通过引进智能化生产技术，提高生产效率，降低企业成本，以此提升企业竞争力。
【参考文献】
[1]2016年中国童装市场发展现状分析及趋势预测[EB/OL].中国产业信息网， http：//www.chyxx.com/industry/201607/430452.html.
[2]童装市场2016年发展趋势仍具有极大的吸引力[EB/OL].华衣网， http：//news.ef360.com/Articles/2016-2-2/332458.html.
[3]虎门推进供给侧结构性改革增强服装产业动能[EB/OL].全球纺织网， http：//info.texnet.com.cn/detail-587645.html.
作者简介：陈明伊（1988.05-），女，广西北海人，广东科技学院艺术设计系教师，北京服装学院研究生硕士。研究方向：服装工程。