【摘 要】
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双关语在广告中使用频繁,可分为四类:熟语双关、品牌双关、语义双关以及谐音双关。本文试图用概念合成理论解释这四类广告双关语效果的达成。读者在释义广告语的过程中,需要
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双关语在广告中使用频繁,可分为四类:熟语双关、品牌双关、语义双关以及谐音双关。本文试图用概念合成理论解释这四类广告双关语效果的达成。读者在释义广告语的过程中,需要进行概念合成,最终获得广告所要表达的意义——概念合成后的新显结构。研究表明,广告双关语具有认知特性:对双关语的解读过程有实时性,需要在特定的语境下进行,同时也受文化模式的制约。
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