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移动电商已超过PC端网络购物，成为推动网络购物市场的第一动力。如何在激烈的移动电子商务市场站稳脚跟并快速发展，是电商企业面临且亟待解决的问题。影响顾客选择移动购物或重购意愿的因素有很多，但感知有用性、感知易用性、顾客信任度、抵制改变等无疑是重要的因素。基于改进的技术接受模型建立的移动客户重购意愿实证研究，探索移动顾客重购意愿的影响因素，在提供相关问题理论研究新的启发的同时，还拓展了移动电商企业发展的新思路。