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摘要：齐齐哈尔是著名的鹤乡，其独特的丹顶鹤文化是一张生动的城市名片。当今世界，主题文化建设是一个大的趋势。依托特有资源，融入现代化城市建设理念，弘扬鹤文化，是提升齐齐哈尔城市品牌的重要内容。文章从齐齐哈尔市丹顶鹤渊源入手，探索鹤文化走出去的策略，以打造齐齐哈尔对外文化交流特色，宣传城市主题文化，加快城市发展。
关键词：齐齐哈尔；鹤文化；走出去
中图分类号：G07 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）18-0096-02
引言
文化建设是城市建设中一个很重要的方面。“十二五”期间，文化建设将经历转型和提升。保留传统文化当中的积极因素，同时开发文化新内涵，成为新时期城市建设的新课题。齐齐哈尔特属的黑土地文化中，自然资源和人文资源丰富，打造城市主题文化，是齐齐哈尔市可持续发展的重要议题。
丹顶鹤是齐齐哈尔市独具魅力的文化品牌。长期以来，丹顶鹤在人们的心目中都是长寿、高雅、忠贞、吉祥的象征。鹤文化的发展壮大在发展城市经济、城市文化品牌方面，肩负重任。打造鹤文化名城和鹤文化产业是齐齐哈尔市文化建设的重要环节。本文以齐齐哈尔市丹顶鹤渊源为切入点，探索鹤文化走出去策略，以打造齐齐哈尔文化名城的特色，加快城市建设。
一、鹤文化渊源与现状
丹顶鹤集人类众多审美特质于一身，曾被认为是神物，远在中国古代，就成为图腾文化的崇拜对象。是历代帝王将相的深爱之物，被人们赋予了特殊的人文意义，是吉祥、健康、爱情的象征。人们把羽人升天的神往倾注到鹤的身上，丹顶鹤飘然飞去，人们也产生了飘飘欲仙之感。这种精神上的追求，使丹顶鹤成了道教的图腾。因此，丹顶鹤在文化方面的意义非凡。
丹顶鹤色彩独特，细腿悠长，白色基调，配以红冠黑色颈羽，优雅而美丽，审美价值极高。丹顶鹤挺胸昂首，行动徐缓而高雅，颇有绅士风度。直冲云霄时十字般的曲线造型潇洒、清逸，似乎永远都有一种奋发向上的精神力量。丹顶鹤舞姿悠扬，恬静当中透露忠贞，独舞对舞时清新雅致，美不胜收。丹顶鹤歌声嘹亮，鹤鸣之声也被我们用于形容朋友之间同声同气的和谐关系，比喻人们之间高雅的友情。
齐齐哈尔以其得天独厚的自然条件，在扎龙自然保护区为丹顶鹤提供了理想的栖息地，对鹤类的研究有着很重要的科学价值，养鹤姑娘徐秀娟的感人事迹，也为这座北方小城增添了无限魅力和发展空间。
文化是民族的血脉，是人民的精神家园。可见文化体现城市特色，反映城市精神，是现代城市建设的追求方向，也是城市交流的最好名片。文化的重要作用和地位毋庸置疑，凸显城市规划主题，发挥城市品牌特色，是城市文化灵魂建设的灯塔，也是提升城市竞争力的法宝。城市主题文化的建设可以增强城市凝聚力，提升城市整体活力，激发全体市民创造力，是现代城市发展，提升城市竞争力的重要因素。
设立城市鲜明的文化主题、彰显文化个性、塑造城市品牌及核心竞争力是加强城市经济文化竞争力的重要环节。齐齐哈尔市“世界大湿地、中国鹤家乡”的美誉可谓名副其实。湿地扎龙自然保护区作为世界最大的丹顶鹤栖息地，是目前世界上占有鹤的种类和数量最多的地区。鹤文化是齐齐哈尔市重要的主题文化元素，也是打造文化名城的主力军。在过去的时间里，鹤文化已经走出鹤城，走向世界，为国内外人们了解齐齐哈尔做出了很大的贡献。鹤文化已经上升到了城市大发展的重要地位，用独具特色的文化形象—鹤文化打造城市品牌，展现独有的城市魅力，从文化发展战略方面提升城市核心竞争力。
在现代城市建设过程中，以自身文化特色为依托，运用市场化的运作方式，立足于市场，靠市场配置开发鹤文化资源，发掘其文化、经济价值，在提高经济运营效率的同时，为增强城市竞争力提供深厚而强大的文化支撑。同时，运用市场化手段，将鹤文化打造成品牌，做成精品文化，使齐齐哈尔市成为鹤文化的独家品牌，必然会在城市文化走出去的过程当中起到重要的推动作用。此外，以鹤文化为开端，充分发挥鹤文化的文化带动作用，积极优化城市资源，合理布局，综合开发，运用产业集群优势，建设鹤文化产业。同时进行企业文化的建设，将鹤文化的美好内涵融入企业文化建设，借助各个企业的平台，把文化力通过实体经济的发展转化为带动城市对外交流的宣传力。最终实现鹤文化的全面走出去，将外来经济、文化引进来，实现友好的城市交流，促进城市大发展。
二、鹤文化走出去策略
现在，积极推进鹤文化建设，打造齐齐哈尔市的标志性鹤文化，是城市主题文化建设的战略性要求，也是城市宏观管理和规范经营的必然要求。在建设城市鹤主题文化的过程中，促进鹤文化走出去，需整体规划，实施策略。
首先，发挥资源优势，将鹤文化纳入城市硬件、软件建设的规划，建立文化标志。对现有资源和已经进行的工作进行整理，以便于从新的视角对其进行审视和重新包装。鹤文化应是城市形象的重要元素，可以渗透到市政建设的各个角落，让市民和游客时时处处都能感受到鹤城的文化魅力。在城市规划和基础设施建设以及未来的扩建项目中，诚邀现代有创新意识的设计人才，进一步融入丹顶鹤的文化设计，形成城市特色风格，提升城市文化品位。使城市公共环境成为鹤文化的强大载体，不仅市民乐于享受市容市貌，更是带给旅游者全新的感觉，凸显城市文化。
其次，对扎龙湿地生态旅游区进行进一步开发。扎龙自然保护区是世界最大的野生丹顶鹤栖息基地、繁衍基地、人工繁育、驯养基地，也是开展鹤类学术研究、湿地生态研究的基地。以扎龙现有自然保护区为依托，发挥丹顶鹤的观光旅游优势，加强周边环境工程的精品建设，打造鹤文化主题公园。保持并改善湿地的生态功能，为野生鹤类的栖息繁衍提供优良的自然环境。配合周边资源，形成更加完善、丰富的旅游观光线路，以吸引更多游客的到来，以旅游业促进城市的发展。同时，出台更加细致的管理规章，严格湿地附近招商引资的条件要求，以做到加强生态意识，积极保护环境，以及推行可持续发展的战略，使齐齐哈尔市得天独厚的自然储备资源得到保护，也是对子孙后代生态环境负责任的做法。 第三，加强鹤文化内涵研究。近年来，我市对丹顶鹤的研究已经取得了很多高质量的成果。进一步研究鹤文化的内涵，突出城市人文特色，与城市主题建设相结合，必然能在弘扬城市精神，宣传城市文化方面有新的启示。以鹤形象为基础，以鹤文化内涵为核心，对城市标志性建筑、公共设施建筑都渗透深刻的鹤文化内涵，都会加深人们对城市人文特色的感知度，提升城市精神品位。
第四，加强鹤文化交流。大熊猫是中国的国宝，在中国有着得天独厚的生活环境。为了加强与其他国家和地区的交流，大熊猫作为文化的使者，被当做礼物送给了很多国家和地区。我们可以借鉴这个经验，对国内外城市进行考察和论证，尽可能促成丹顶鹤的寄养，促进文化交流。寄养丹顶鹤，首先，我方需提供技术人员，对寄养方提供技术支持。同时，我们还可以以寄养丹顶鹤为契机，引进国内外其他城市有代表特色的动植物，为我市人民的业余生活带来高标准的文化享受盛宴。以实物交流带动文化交流，继而开发各项合作，会为城市交流打下坚实的基础。
第五，可申请丹顶鹤为国鸟。丹顶鹤体态优美，举止优雅，又被称为“仙鹤”，自古以来深受我国人民的喜爱，是吉祥、尊贵和长寿、幸福、忠贞的化身，符合全国人民对和平、幸福的企盼，在传承中国传统文化方面的地位非常重要。申请丹顶鹤作为国鸟实不为过，作为丰富鸟类资源中的优秀代表，也体现了我国传统的文化特色。
第六，运用多种渠道，进行公共宣传。可以使用杂志、报纸、互联网这些现代信息技术手段，宣传观鹤节，不仅吸引媒体、摄影爱好者等的到来，而且也为更多人们了解丹顶鹤和齐齐哈尔市创造了条件。例如，齐齐哈尔市已经以著名的“鹤城”形象出现在全国全世界人民面前，走在大街小巷，带有丹顶鹤标志的雕塑也有很多，都是一张张鲜活的城市名片。保持城市品牌鲜亮度，加强主题文化的焦点度，不断发散、聚合、提升城市形象，加强市民的本土文化认同情结，开发本市以外人群的认识度和认知度。
第七，加强鹤文化相关的旅游纪念品的数量和质量建设。加强本土品牌建设，做好品牌管理工作。目前齐市的旅游纪念品中，丹顶鹤相关产品并不多。可适当融入时代元素，将现有商品与丹顶鹤相结合，做出更新、更好的设计，将丹顶鹤设计的理念渗透到旅游纪念品、工艺品以及日常用品中，吸引旅游者的注意，更好地进行城市宣传。同时加强与国内外知名企业进行合作开发，进行推广运营，进一步推动旅游业发展，打响城市品牌。
鹤文化源远流长，为我市文化产业的重要组成部分，我市可以说占据着开发利用鹤文化品牌优势。开发鹤文化产业链，需要加强人民的品牌意识，因此，我们需要充分利用这个战略制高点的优势，尽可能又快又好地研发、注册鹤文化商品以及服务品牌特色，形成浓厚的氛围，为今后的招商引资打下坚实的基础，创造良好的条件。同时，对于已有鹤文化品牌进行产业化、信息化管理，以适应时代需要，保持品牌竞争力，维护齐齐哈尔作为鹤城的整体文化品牌形象，成为名副其实又充满希望的鹤城。
结语
鹤城人们对丹顶鹤有着特殊的感情，宣传鹤文化，打造鹤城市品牌，符合人们的诉求，符合城市建设的方向。通过对鹤文化走出去策略的研究，我们对鹤文化底蕴的了解更加深入，对鹤文化的内涵建设更有想法，为城市主题文化建设注入了新的活力，为城市文化、经济的快速发展提供了保证。
在对外交流的过程中，城市文化的作用毋庸置疑。齐齐哈尔地方鹤文化走出去战略的实施会加速当地文化与世界优秀文化之间的相互交流和融合，为深化我市与国内外城市的友好关系、推动城市的和谐交流作出应有的贡献。
参考文献：
[1]国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要. 求是理论网, 12-02-16.〈http://www.qstheory.cn/zywz/201202/ t20120216_ 138930.htm〉
[2]马国良. 丹顶鹤的文化现象[J]. 学术交流， 2004，(4): 1-22.
关键词：齐齐哈尔；鹤文化；走出去
中图分类号：G07 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）18-0096-02
引言
文化建设是城市建设中一个很重要的方面。“十二五”期间，文化建设将经历转型和提升。保留传统文化当中的积极因素，同时开发文化新内涵，成为新时期城市建设的新课题。齐齐哈尔特属的黑土地文化中，自然资源和人文资源丰富，打造城市主题文化，是齐齐哈尔市可持续发展的重要议题。
丹顶鹤是齐齐哈尔市独具魅力的文化品牌。长期以来，丹顶鹤在人们的心目中都是长寿、高雅、忠贞、吉祥的象征。鹤文化的发展壮大在发展城市经济、城市文化品牌方面，肩负重任。打造鹤文化名城和鹤文化产业是齐齐哈尔市文化建设的重要环节。本文以齐齐哈尔市丹顶鹤渊源为切入点，探索鹤文化走出去策略，以打造齐齐哈尔文化名城的特色，加快城市建设。
一、鹤文化渊源与现状
丹顶鹤集人类众多审美特质于一身，曾被认为是神物，远在中国古代，就成为图腾文化的崇拜对象。是历代帝王将相的深爱之物，被人们赋予了特殊的人文意义，是吉祥、健康、爱情的象征。人们把羽人升天的神往倾注到鹤的身上，丹顶鹤飘然飞去，人们也产生了飘飘欲仙之感。这种精神上的追求，使丹顶鹤成了道教的图腾。因此，丹顶鹤在文化方面的意义非凡。
丹顶鹤色彩独特，细腿悠长，白色基调，配以红冠黑色颈羽，优雅而美丽，审美价值极高。丹顶鹤挺胸昂首，行动徐缓而高雅，颇有绅士风度。直冲云霄时十字般的曲线造型潇洒、清逸，似乎永远都有一种奋发向上的精神力量。丹顶鹤舞姿悠扬，恬静当中透露忠贞，独舞对舞时清新雅致，美不胜收。丹顶鹤歌声嘹亮，鹤鸣之声也被我们用于形容朋友之间同声同气的和谐关系，比喻人们之间高雅的友情。
齐齐哈尔以其得天独厚的自然条件，在扎龙自然保护区为丹顶鹤提供了理想的栖息地，对鹤类的研究有着很重要的科学价值，养鹤姑娘徐秀娟的感人事迹，也为这座北方小城增添了无限魅力和发展空间。
文化是民族的血脉，是人民的精神家园。可见文化体现城市特色，反映城市精神，是现代城市建设的追求方向，也是城市交流的最好名片。文化的重要作用和地位毋庸置疑，凸显城市规划主题，发挥城市品牌特色，是城市文化灵魂建设的灯塔，也是提升城市竞争力的法宝。城市主题文化的建设可以增强城市凝聚力，提升城市整体活力，激发全体市民创造力，是现代城市发展，提升城市竞争力的重要因素。
设立城市鲜明的文化主题、彰显文化个性、塑造城市品牌及核心竞争力是加强城市经济文化竞争力的重要环节。齐齐哈尔市“世界大湿地、中国鹤家乡”的美誉可谓名副其实。湿地扎龙自然保护区作为世界最大的丹顶鹤栖息地，是目前世界上占有鹤的种类和数量最多的地区。鹤文化是齐齐哈尔市重要的主题文化元素，也是打造文化名城的主力军。在过去的时间里，鹤文化已经走出鹤城，走向世界，为国内外人们了解齐齐哈尔做出了很大的贡献。鹤文化已经上升到了城市大发展的重要地位，用独具特色的文化形象—鹤文化打造城市品牌，展现独有的城市魅力，从文化发展战略方面提升城市核心竞争力。
在现代城市建设过程中，以自身文化特色为依托，运用市场化的运作方式，立足于市场，靠市场配置开发鹤文化资源，发掘其文化、经济价值，在提高经济运营效率的同时，为增强城市竞争力提供深厚而强大的文化支撑。同时，运用市场化手段，将鹤文化打造成品牌，做成精品文化，使齐齐哈尔市成为鹤文化的独家品牌，必然会在城市文化走出去的过程当中起到重要的推动作用。此外，以鹤文化为开端，充分发挥鹤文化的文化带动作用，积极优化城市资源，合理布局，综合开发，运用产业集群优势，建设鹤文化产业。同时进行企业文化的建设，将鹤文化的美好内涵融入企业文化建设，借助各个企业的平台，把文化力通过实体经济的发展转化为带动城市对外交流的宣传力。最终实现鹤文化的全面走出去，将外来经济、文化引进来，实现友好的城市交流，促进城市大发展。
二、鹤文化走出去策略
现在，积极推进鹤文化建设，打造齐齐哈尔市的标志性鹤文化，是城市主题文化建设的战略性要求，也是城市宏观管理和规范经营的必然要求。在建设城市鹤主题文化的过程中，促进鹤文化走出去，需整体规划，实施策略。
首先，发挥资源优势，将鹤文化纳入城市硬件、软件建设的规划，建立文化标志。对现有资源和已经进行的工作进行整理，以便于从新的视角对其进行审视和重新包装。鹤文化应是城市形象的重要元素，可以渗透到市政建设的各个角落，让市民和游客时时处处都能感受到鹤城的文化魅力。在城市规划和基础设施建设以及未来的扩建项目中，诚邀现代有创新意识的设计人才，进一步融入丹顶鹤的文化设计，形成城市特色风格，提升城市文化品位。使城市公共环境成为鹤文化的强大载体，不仅市民乐于享受市容市貌，更是带给旅游者全新的感觉，凸显城市文化。
其次，对扎龙湿地生态旅游区进行进一步开发。扎龙自然保护区是世界最大的野生丹顶鹤栖息基地、繁衍基地、人工繁育、驯养基地，也是开展鹤类学术研究、湿地生态研究的基地。以扎龙现有自然保护区为依托，发挥丹顶鹤的观光旅游优势，加强周边环境工程的精品建设，打造鹤文化主题公园。保持并改善湿地的生态功能，为野生鹤类的栖息繁衍提供优良的自然环境。配合周边资源，形成更加完善、丰富的旅游观光线路，以吸引更多游客的到来，以旅游业促进城市的发展。同时，出台更加细致的管理规章，严格湿地附近招商引资的条件要求，以做到加强生态意识，积极保护环境，以及推行可持续发展的战略，使齐齐哈尔市得天独厚的自然储备资源得到保护，也是对子孙后代生态环境负责任的做法。 第三，加强鹤文化内涵研究。近年来，我市对丹顶鹤的研究已经取得了很多高质量的成果。进一步研究鹤文化的内涵，突出城市人文特色，与城市主题建设相结合，必然能在弘扬城市精神，宣传城市文化方面有新的启示。以鹤形象为基础，以鹤文化内涵为核心，对城市标志性建筑、公共设施建筑都渗透深刻的鹤文化内涵，都会加深人们对城市人文特色的感知度，提升城市精神品位。
第四，加强鹤文化交流。大熊猫是中国的国宝，在中国有着得天独厚的生活环境。为了加强与其他国家和地区的交流，大熊猫作为文化的使者，被当做礼物送给了很多国家和地区。我们可以借鉴这个经验，对国内外城市进行考察和论证，尽可能促成丹顶鹤的寄养，促进文化交流。寄养丹顶鹤，首先，我方需提供技术人员，对寄养方提供技术支持。同时，我们还可以以寄养丹顶鹤为契机，引进国内外其他城市有代表特色的动植物，为我市人民的业余生活带来高标准的文化享受盛宴。以实物交流带动文化交流，继而开发各项合作，会为城市交流打下坚实的基础。
第五，可申请丹顶鹤为国鸟。丹顶鹤体态优美，举止优雅，又被称为“仙鹤”，自古以来深受我国人民的喜爱，是吉祥、尊贵和长寿、幸福、忠贞的化身，符合全国人民对和平、幸福的企盼，在传承中国传统文化方面的地位非常重要。申请丹顶鹤作为国鸟实不为过，作为丰富鸟类资源中的优秀代表，也体现了我国传统的文化特色。
第六，运用多种渠道，进行公共宣传。可以使用杂志、报纸、互联网这些现代信息技术手段，宣传观鹤节，不仅吸引媒体、摄影爱好者等的到来，而且也为更多人们了解丹顶鹤和齐齐哈尔市创造了条件。例如，齐齐哈尔市已经以著名的“鹤城”形象出现在全国全世界人民面前，走在大街小巷，带有丹顶鹤标志的雕塑也有很多，都是一张张鲜活的城市名片。保持城市品牌鲜亮度，加强主题文化的焦点度，不断发散、聚合、提升城市形象，加强市民的本土文化认同情结，开发本市以外人群的认识度和认知度。
第七，加强鹤文化相关的旅游纪念品的数量和质量建设。加强本土品牌建设，做好品牌管理工作。目前齐市的旅游纪念品中，丹顶鹤相关产品并不多。可适当融入时代元素，将现有商品与丹顶鹤相结合，做出更新、更好的设计，将丹顶鹤设计的理念渗透到旅游纪念品、工艺品以及日常用品中，吸引旅游者的注意，更好地进行城市宣传。同时加强与国内外知名企业进行合作开发，进行推广运营，进一步推动旅游业发展，打响城市品牌。
鹤文化源远流长，为我市文化产业的重要组成部分，我市可以说占据着开发利用鹤文化品牌优势。开发鹤文化产业链，需要加强人民的品牌意识，因此，我们需要充分利用这个战略制高点的优势，尽可能又快又好地研发、注册鹤文化商品以及服务品牌特色，形成浓厚的氛围，为今后的招商引资打下坚实的基础，创造良好的条件。同时，对于已有鹤文化品牌进行产业化、信息化管理，以适应时代需要，保持品牌竞争力，维护齐齐哈尔作为鹤城的整体文化品牌形象，成为名副其实又充满希望的鹤城。
结语
鹤城人们对丹顶鹤有着特殊的感情，宣传鹤文化，打造鹤城市品牌，符合人们的诉求，符合城市建设的方向。通过对鹤文化走出去策略的研究，我们对鹤文化底蕴的了解更加深入，对鹤文化的内涵建设更有想法，为城市主题文化建设注入了新的活力，为城市文化、经济的快速发展提供了保证。
在对外交流的过程中，城市文化的作用毋庸置疑。齐齐哈尔地方鹤文化走出去战略的实施会加速当地文化与世界优秀文化之间的相互交流和融合，为深化我市与国内外城市的友好关系、推动城市的和谐交流作出应有的贡献。
参考文献：
[1]国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要. 求是理论网, 12-02-16.〈http://www.qstheory.cn/zywz/201202/ t20120216_ 138930.htm〉
[2]马国良. 丹顶鹤的文化现象[J]. 学术交流， 2004，(4): 1-22.