【摘 要】
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农产品区域品牌具有地域性特征和公共物品属性,品牌经营主体存在利益分歧,制约了区域品牌的发展。从博弈论的视角,依据区域品牌建设现状,构建了4种博弈模型:农户与农户、龙头
【机 构】
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广东白云学院工商管理学院,北京信息科技大学经济与管理学院,中国科学院大学数学科学学院
【基金项目】
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国家重点研发计划项目“视听媒体收视调查与文化品牌评估理论与技术”(2017YFB1400500),广东白云学院2018年度校级课题“乡村振兴背景下广州农产品区域品牌要素识别与传播方式研究”,广州市哲学社会科学发展“十三五”规划课题“供给侧改革下生鲜农产品电商供应链协同模型构建”(2018GZGJ164)
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农产品区域品牌具有地域性特征和公共物品属性,品牌经营主体存在利益分歧,制约了区域品牌的发展。从博弈论的视角,依据区域品牌建设现状,构建了4种博弈模型:农户与农户、龙头企业与农户、外部监督条件下农户与农户、外部监督条件下龙头企业与农户之间的博弈,讨论区域品牌建设经营主体的选择和约束。自然状态下,农户有滥用区域品牌的倾向,造成区域品牌价值受损。龙头企业的发展有助于区域品牌价值提升,培养和扶持龙头企业的发展是区域品牌建设的有效路径。品牌管理者对于经营者的监管和检查是保证农产品区域品牌良性发展的关键环节。
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