【摘 要】
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8月28日，因篡改生产日期近日陷入舆论漩涡的蒙牛乳业公布了上半年业绩报告。蒙牛表示，受到2011年末黄曲霉素M1及其他的负面报道影响，蒙牛市场销售一度下滑近30%。 曾有一位朋友制作一则谜语：用谜面“遮丑”打一民族品牌，谜底是“蒙牛”。遮扣蒙，丑扣牛（十二地支中的“丑”对应十二生肖的“牛”），这虽然有巧合因素，但或许还有必然的因果关系。比如，蒙牛乳业称是因为负面报道导致市场销售下滑，就似乎有“遮
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8月28日，因篡改生产日期近日陷入舆论漩涡的蒙牛乳业公布了上半年业绩报告。蒙牛表示，受到2011年末黄曲霉素M1及其他的负面报道影响，蒙牛市场销售一度下滑近30%。
曾有一位朋友制作一则谜语：用谜面“遮丑”打一民族品牌，谜底是“蒙牛”。遮扣蒙，丑扣牛（十二地支中的“丑”对应十二生肖的“牛”），这虽然有巧合因素，但或许还有必然的因果关系。比如，蒙牛乳业称是因为负面报道导致市场销售下滑，就似乎有“遮丑”之嫌。
媒体的负面报道，说白了就是揭丑。负面报道固然会影响产品的销售，但这离不开企业自身有丑，毕竟媒体也不可能凭空捏造负面事实。试想，如果没有黄曲霉素M1超标，没有学生集体中毒，没有篡改生产日期等诸多乳品安全事件，那么媒体的负面报道从何而来？蒙牛如今的名声越来越差，但其令人仰视的行业巨子的身份，让他们在接二连三出问题时，总没有放下高姿态，去正视问题的存在，仍在极力“遮丑”。但毕竟，消费者是“用脚投票”的，这次蒙牛乳业业绩的下降，就说明了问题。
总之，销售业绩下降不能怪媒体的负面报道，企业的诚信才是硬道理，产品的质量才是关键。当下，蒙牛要想挽回负面影响，就要有诚意地自我揭丑，用实际行动去亡羊补牢，遵循“严守诚信”的游戏规则，用可靠的产品质量去换回消费者的信心。
（据《新京报》）
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