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随着社交网络的发展,微博已经成为目前最受关注的社会化媒体之一,微博意见领袖对消费者的影响越来越重要.本文结合意见领袖、消费者信任以及购买意愿等理论,通过实证研究,最终得出微博意见领袖的影响力、微博信息质量、互动程度对消费者的购买意愿产生正向影响,从而提出微博意见领袖未来的发展建议.
微博意见领袖对消费者购买意愿的影响研究
【摘 要】
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随着社交网络的发展,微博已经成为目前最受关注的社会化媒体之一,微博意见领袖对消费者的影响越来越重要.本文结合意见领袖、消费者信任以及购买意愿等理论,通过实证研究,最
【机 构】
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硅湖职业技术学院
【出 处】
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品牌研究
【发表日期】
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2020年10期
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