【摘 要】
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<正>在竞争日趋激烈的情况下,越来越多的企业认识到信息的重要性,纷纷用广告来为企业打开市场。如可口可乐公司,为了在国际饮料市场上占据主要地位,不惜巨大代价用于品牌推广
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<正>在竞争日趋激烈的情况下,越来越多的企业认识到信息的重要性,纷纷用广告来为企业打开市场。如可口可乐公司,为了在国际饮料市场上占据主要地位,不惜巨大代价用于品牌推广,不时地变换广告主题,使人耳目一新,为后来的产品销售、公司快速成长铺下金光大道。事实表明,企业当期的广告费支出不仅与当期收入有关,而且波及以后相当长一段时期的收入。因此,如果将所有营销费用都作为收益性支出处理,计入当期“营业费用”,从当期营业收入补偿,存在明显的不合理之处。
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