【摘 要】
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实现农业产业振兴，农产品品牌打造是关键，是基础；而农产品品牌营销才是归属。我国农产品品牌营销存在以下问题：品牌知识有缺失、品牌意识不强，品牌管理不到位；形象鲜明，特色明显、富有创新的系统性、原创性、有影响力的品牌少；营销导向还是以生产、产品、推销为导向，以消费者为到导向、以消费者需求为导向的市场营销观念、以利益相关者的利益为导向的社会营销观念的企业更少；产品生产、产品品质、品牌内涵、品牌建设、品牌
【基金项目】
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广州松田职业学院2020年校级科研规划课题一般课题：乡村振兴战略背景下我国农产品营销模式创新研究-以广州市增城区为例（编号：GSZK2020B002）最终成果；
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实现农业产业振兴，农产品品牌打造是关键，是基础；而农产品品牌营销才是归属。我国农产品品牌营销存在以下问题：品牌知识有缺失、品牌意识不强，品牌管理不到位；形象鲜明，特色明显、富有创新的系统性、原创性、有影响力的品牌少；营销导向还是以生产、产品、推销为导向，以消费者为到导向、以消费者需求为导向的市场营销观念、以利益相关者的利益为导向的社会营销观念的企业更少；产品生产、产品品质、品牌内涵、品牌建设、品牌管理缺乏系统化、顶层性、长期性思考、规划和培育等。采取的策略包括：丰富品牌知识，树立品牌意识，培育品牌消费者；谋划品牌顶层设计，做好品牌精准定位，实施好品牌战略；建立品牌营销策略，提升品牌营销水平；加强品牌管理，提升农产品品牌长期价值。
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