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一方面业内总是爆料网上的产品平均利润率比线下低，另一方面媒体又总宣传电商网站的利润率较高，形成了一个相互矛盾的局面。其实电子商务的利润率，是相对于成本和支出而言，没有完全统一的公式可以套用。凡客、乐淘等知名电商网站，由于广告投放额度巨大，每销售一件产品就要赔几块钱，其利润率是负的。而淘品牌绿盒子童装2010年，销售超过8000万，ROI竟然高达1：12。相比传统市场平均20%到30%的回报率，绿盒子创造的不是销售奇迹而是暴利奇迹。