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随着我国从供给约束型经济转化为需求约束型经济，扩大需求已成为我国长期的战略方针。农村是我国最大和最基础的市场，农民是我国最大的消费群体；我国农民绝对数为8.7亿多，共有2.3亿户，人口数量占全国总人口数的近70%，因此，扩大国内需求特别是农民对国内商品的需求已成为推动国民经济持续、健康发展的决定性因素。然而，目前农村消费额仅占全国总消费额极不相称的40%左右，造成这种局面的原因是多方面的，传统文化观念无疑是其中的一个重要方面。