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新形势下体育用品营销所面临的宏观市场环境和微观市场环境发生了重大变化,如何根据市场竞争环境的变化,围绕差异化营销进行规划和设计,是影响体育用品营销创新及其市场竞争能力的重要因素。本文从差异化营销的视角探讨了体育用品的营销创新问题,首先明确了差异化营销的内涵及其对于体育用品营销创新的作用意义和要求,接着分析了体育用品差异化营销的基本状况、存在问题及其原因,最后从差异化战略的确认、4P为核心的差异化营销策略、利用多种营销组合和发挥电子商务网络营销平台的整合协同优势等四个方面提出了基于差异化营销的体育用品营销创