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相当一部分传统媒体的互联网创新,其实质只是在原有思维模式上嫁接了互联网技术,难以有真正的创新;另一部分传统媒体则彻底地抛弃原有的积累,完全照搬新媒体的做法,受体制机制的影响难以在竞争中取胜。本文借鉴演化经济学的理论,以迪士尼基于IP的生态帝国建构为案例,提出了一种生态思维的惯例演化角度,供业内探讨。