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“蛋形小屋”到底是戴海飞的住所，还是营销道具，我们不得而知。但是其6427元的制作成本引发的强大传播效果值得我们思考，值得很多企业学习和借鉴。
2010年12月，北京海淀区成府路一个名为中科科仪的大院因为一只奇特的“蛋”，显得前所未有的热闹。这只两米来高的“蛋”，建造成本在6400元左右，整个由竹条编制而成，可容下一个成年人过夜。在竹条外，铺有竹席、保温膜和防雨膜，不怕雨水。这只“蛋”的主人，是从湖南来的“北漂青年”戴海飞。因难以承受昂贵的租房成本，他选择蜗居在自己打造的蛋形小屋内。
人们纷纷对此表示关注和同情，众多媒体也争相报道，蛋形蜗居一度成为百度最热门搜索关键词之_，戴海飞本人及其作品也迅速为大众所熟知，成为大家茶余饭后热议的话题。
真实还是炒作，众说纷纭
随着人们对戴海飞蛋形小屋的关注度越来越高，人群中出现了两种截然不同的声音。有人为小伙子的坚强所感动，也有人在感叹戴海飞杰作的同时对其蜗居表示质疑。
支持者认为，发挥创造力，在平淡而快节奏的生活夹缝中找到一丝乐趣挺好。戴海飞刚毕业不久，以他的收入，在房价高涨的北京就是租房子也很吃力。况且在工资没涨的前提下，物价水平却在一天天飙升，CPI更是屡创新高。“我希望有自己造的房子，这个设计正好符合我的要求。”戴海飞说，“现在没有房租的负担，偶尔还能去咖啡厅享受小资生活呢。”
反对者却提出，蛋形小屋无论从其设计还是构造，显然都不太适合居住。用麻袋拼结成的保温层根本无法抵挡北京冬目的严寒。其次，这个建筑本身并没有得到相关部门的认可，戴海飞自己也不知道这个蛋形小屋能在大院里停留多长时间。6400多元的制造成本再加上从湖南搬运到北京的费用，对于随时会被要求拖走的不确定性来说显然大大高于他每月不到1000元的租房成本。或许蛋形小屋并不只为蜗居，戴海飞本人及其作品包括其公司的“城市下的蛋”系列作品都在媒体上得到充分的宣传才是其最想要的结果。
关于事件营销的思考
“蛋形小屋”到底是戴海飞的住所，还是营销道具，我们不得而知。但是其6427元的制作成本引发的强大传播效果值得人们思考，值得很多企业学习和借鉴。对比现在很多企业的市场营销活动费用动辄百千万，可是真正的传播效果却往往不尽如人意。京华信品牌传播机构媒介总监张晓宇表示，企业的市场营销活动并不只是简单的新闻发布会、名人代言和巨资的广告等，类似于蛋形小屋这样的事件传播才是市场营销活动的最高境界。
真正的市场营销需要很好地进行借势传播，一个精心策划的事件往往可以带来意想不到的巨大传播价值。事件营销在本质上就是让你的策划成为新闻，通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。其主要的流程有：策划出具有新闻传播价值的事件，吸引大众媒体对于策划事件的关注，引导大众媒体对策划事件的报道及借助大众媒体传播与事件有关的其他核心诉求等。为什么蛋形小屋事件能如此广泛传播，其公司
“城市下的蛋”也得到了有效的曝光呢?原因在于其抓住了事件营销的核心部分，即按照新闻的规律制造出具有新闻价值的事件，让这一新闻事件得以传播，从而达到类似广告的效果。在高房价刺痛民众神经的今天，戴海飞的蜗居抓住了人们对高房价感同身受的同情心，是其广泛传播的基础。
事件营销的操作过程
一个曾广为流传的故事可以完整地诠释到底什么是事件营销的过程。
美国联合碳化钙公司一幢总部大楼竣工，一大群鸽子竟飞进了一间房间。公司公关顾问立刻敏锐地意识到：扩大公司影响的机会来了。于是，他立即下令关闭这个房间的所有窗门，不能让一只鸽子飞走。接着，他设计并导演了一场妙趣横生的“事件营销”活动。
首先，这位公关顾问别出心裁地致电动物保护委员会联系，请动物保护委员会迅速派人前来处理这件有关保护动物的“大事”。公关顾问紧接着就给新闻界打电话，不仅告诉他们一大群鸽子飞进大楼的奇景，而且还告诉他们在联合碳化钙公司总部大楼将发生一件既有趣而又有意义的动物保护委员会来捕捉鸽子的“事件”。动物保护委员会出于保护动物的目的，在捕捉鸽子时十分认真、仔细。各新闻媒体对捕捉鸽子的行动进行了连续报道，而且消息、特写、专访、评论等体裁交替使用，既形象又生动，更吸引了广大读者争相阅读和收看。
这些新闻报道，把公众的注意力都吸引到联合碳化钙公司上来，吸引到公司刚竣工的总部大楼上来。结果，联合碳化钙公司总部大楼名声大振，而且公司首脑充分利用在荧屏上亮相的机会，向公众介绍公司的宗旨和情况，加深和扩大了公众对公司的了解，从而大大提高了公司的知名度和美誉度。
事实上，这位公关顾问就是采用了一个完整的事件营销的手法，其做法具备了事件营销的一切特性。第一步，公关顾问策划并进行了一个事件：把一群鸽子关在大楼内。第二步，使这个事件具有新闻价值后让新闻媒体主动进行采访。第三步，由于新闻媒体的报道，这家公司大楼竣工的信息得到了广泛的传播。第四步，该公司更多的其他信息被很多人知道，得到进一步的传播。
事件传播，营销利器
利用事件的影响力来撬动成千上万的消费者对企业的关注，由于其受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等，此举正成为企业整合营销传播过程中的一把利器。
事件营销是企业低成本营销的最佳方法之一，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位创造条件，是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
海尔的“砸冰箱事件”、昆士兰旅游局的“世界上最好的工作”等等都让人们津津乐道。综上所述，企业如能在市场宣传活动过程中运用好事件营销，必将事半功倍。
成功事件营销四要素
重要性
指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大。
接近性
越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实。新闻价值越大。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的注意。
显著性
新闻中的人物、地点和事件越是著名，新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是新闻的源头。
趣味性
大多数受众对新奇、反常、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲拳能。
2010年12月，北京海淀区成府路一个名为中科科仪的大院因为一只奇特的“蛋”，显得前所未有的热闹。这只两米来高的“蛋”，建造成本在6400元左右，整个由竹条编制而成，可容下一个成年人过夜。在竹条外，铺有竹席、保温膜和防雨膜，不怕雨水。这只“蛋”的主人，是从湖南来的“北漂青年”戴海飞。因难以承受昂贵的租房成本，他选择蜗居在自己打造的蛋形小屋内。
人们纷纷对此表示关注和同情，众多媒体也争相报道，蛋形蜗居一度成为百度最热门搜索关键词之_，戴海飞本人及其作品也迅速为大众所熟知，成为大家茶余饭后热议的话题。
真实还是炒作，众说纷纭
随着人们对戴海飞蛋形小屋的关注度越来越高，人群中出现了两种截然不同的声音。有人为小伙子的坚强所感动，也有人在感叹戴海飞杰作的同时对其蜗居表示质疑。
支持者认为，发挥创造力，在平淡而快节奏的生活夹缝中找到一丝乐趣挺好。戴海飞刚毕业不久，以他的收入，在房价高涨的北京就是租房子也很吃力。况且在工资没涨的前提下，物价水平却在一天天飙升，CPI更是屡创新高。“我希望有自己造的房子，这个设计正好符合我的要求。”戴海飞说，“现在没有房租的负担，偶尔还能去咖啡厅享受小资生活呢。”
反对者却提出，蛋形小屋无论从其设计还是构造，显然都不太适合居住。用麻袋拼结成的保温层根本无法抵挡北京冬目的严寒。其次，这个建筑本身并没有得到相关部门的认可，戴海飞自己也不知道这个蛋形小屋能在大院里停留多长时间。6400多元的制造成本再加上从湖南搬运到北京的费用，对于随时会被要求拖走的不确定性来说显然大大高于他每月不到1000元的租房成本。或许蛋形小屋并不只为蜗居，戴海飞本人及其作品包括其公司的“城市下的蛋”系列作品都在媒体上得到充分的宣传才是其最想要的结果。
关于事件营销的思考
“蛋形小屋”到底是戴海飞的住所，还是营销道具，我们不得而知。但是其6427元的制作成本引发的强大传播效果值得人们思考，值得很多企业学习和借鉴。对比现在很多企业的市场营销活动费用动辄百千万，可是真正的传播效果却往往不尽如人意。京华信品牌传播机构媒介总监张晓宇表示，企业的市场营销活动并不只是简单的新闻发布会、名人代言和巨资的广告等，类似于蛋形小屋这样的事件传播才是市场营销活动的最高境界。
真正的市场营销需要很好地进行借势传播，一个精心策划的事件往往可以带来意想不到的巨大传播价值。事件营销在本质上就是让你的策划成为新闻，通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。其主要的流程有：策划出具有新闻传播价值的事件，吸引大众媒体对于策划事件的关注，引导大众媒体对策划事件的报道及借助大众媒体传播与事件有关的其他核心诉求等。为什么蛋形小屋事件能如此广泛传播，其公司
“城市下的蛋”也得到了有效的曝光呢?原因在于其抓住了事件营销的核心部分，即按照新闻的规律制造出具有新闻价值的事件，让这一新闻事件得以传播，从而达到类似广告的效果。在高房价刺痛民众神经的今天，戴海飞的蜗居抓住了人们对高房价感同身受的同情心，是其广泛传播的基础。
事件营销的操作过程
一个曾广为流传的故事可以完整地诠释到底什么是事件营销的过程。
美国联合碳化钙公司一幢总部大楼竣工，一大群鸽子竟飞进了一间房间。公司公关顾问立刻敏锐地意识到：扩大公司影响的机会来了。于是，他立即下令关闭这个房间的所有窗门，不能让一只鸽子飞走。接着，他设计并导演了一场妙趣横生的“事件营销”活动。
首先，这位公关顾问别出心裁地致电动物保护委员会联系，请动物保护委员会迅速派人前来处理这件有关保护动物的“大事”。公关顾问紧接着就给新闻界打电话，不仅告诉他们一大群鸽子飞进大楼的奇景，而且还告诉他们在联合碳化钙公司总部大楼将发生一件既有趣而又有意义的动物保护委员会来捕捉鸽子的“事件”。动物保护委员会出于保护动物的目的，在捕捉鸽子时十分认真、仔细。各新闻媒体对捕捉鸽子的行动进行了连续报道，而且消息、特写、专访、评论等体裁交替使用，既形象又生动，更吸引了广大读者争相阅读和收看。
这些新闻报道，把公众的注意力都吸引到联合碳化钙公司上来，吸引到公司刚竣工的总部大楼上来。结果，联合碳化钙公司总部大楼名声大振，而且公司首脑充分利用在荧屏上亮相的机会，向公众介绍公司的宗旨和情况，加深和扩大了公众对公司的了解，从而大大提高了公司的知名度和美誉度。
事实上，这位公关顾问就是采用了一个完整的事件营销的手法，其做法具备了事件营销的一切特性。第一步，公关顾问策划并进行了一个事件：把一群鸽子关在大楼内。第二步，使这个事件具有新闻价值后让新闻媒体主动进行采访。第三步，由于新闻媒体的报道，这家公司大楼竣工的信息得到了广泛的传播。第四步，该公司更多的其他信息被很多人知道，得到进一步的传播。
事件传播，营销利器
利用事件的影响力来撬动成千上万的消费者对企业的关注，由于其受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等，此举正成为企业整合营销传播过程中的一把利器。
事件营销是企业低成本营销的最佳方法之一，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位创造条件，是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
海尔的“砸冰箱事件”、昆士兰旅游局的“世界上最好的工作”等等都让人们津津乐道。综上所述，企业如能在市场宣传活动过程中运用好事件营销，必将事半功倍。
成功事件营销四要素
重要性
指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大。
接近性
越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实。新闻价值越大。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的注意。
显著性
新闻中的人物、地点和事件越是著名，新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是新闻的源头。
趣味性
大多数受众对新奇、反常、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲拳能。