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摘 要：新媒体的快速发展，为企业新闻宣传带来了诸多有利作用，提升了企业新闻宣传的效果，拓宽了宣传方式。不过从另外一个层面来看，新媒体也导致企业新闻宣传面临着诸多挑战，因此科学分析新媒体的利弊，合理将新媒体引入到企业新闻宣传工作中尤为重要。本文就围绕这一方面内容进行了分析与探究，并结合实际情况提出一系列新媒体环境下企业新闻宣传的策略。
关键词：新媒体;企业新闻宣传;有利作用;挑战;策略
一、新媒体为企业新闻宣传工作带来的影响
新媒体不仅为企业新闻宣传工作带来了诸多机遇，同时也带来了一系列挑战，其具体影响总结为如下几点：
（1）正面影响（机遇）：
1.丰富了新闻宣传的形式。新闻宣传对于企业日常发展而言尤为重要，是维护企业形象的重要途径，也是提升企业知名度，促进企业品牌战略实现的重要方式。在传统模式下，企业在开展新闻宣传的时候，往往運用的手段较为单一，比如运用报纸、电视、或者户外广告等形式，这虽然也能够起到一定的宣传效果，但是很容易受到多种因素的影响，具有较大的局限性。而在新媒体背景下，各种新媒体不断涌现，互联网普及率不断提升，企业可以突破原有的新闻宣传模式，借助于微信、微博以及QQ等各种形式来宣传自身，这就极大丰富了企业的宣传形式，且能够确保宣传的时效性，对于宣传效果的提升是十分有利的。
2.增加了新闻宣传的深度。新闻宣传属于企业的一种重要发展战略，目的在于通过宣传使自身的知名度得到扩大，增强综合竞争力。而以往传统的新闻宣传模式都较为单一，且在宣传的时候也往往是将文字形式作为重要形式，人们仅可以通过文字对企业进行了解，很多时候这些文字缺乏吸引力，难以吸引更多的观众了解，所以宣传效果并不好，宣传层次较浅。而在新媒体背景下，企业新闻宣传则可以解决这些问题，借助于各种新媒体手段对宣传内容进行传播，并利用新技术对宣传内容的形式进行扩展，比如扩展成图片形式宣传内容、视频形式宣传内容等，这就能够使观众更深入全面地对企业情况进行了解，提升企业新闻宣传的深度。
（2）负面影响（挑战）：
1.新闻内容的真实性受到挑战。在新媒体环境下，信息传播更为自由，各种信息流通速度更快，每一个人都可以是信息的传播者，能够对信息进行传播和分享，这种自由性会对信息真实性带来一些影响，部分新媒体为了提升阅读量和点击量，会不惜编造虚假信息，对社会舆论产生误导，从而会对企业发展带来不利影响。并且，在这种背景下，假设企业新闻宣传中出现一些不真实信息，那么就会快速传递开来，导致企业社会公信力下降，从而严重影响企业的持续发展。
2.新闻宣传的技术以及人员受到挑战。在当前新时代背景下，企业要想搭上新媒体的顺风车，实现新闻宣传效果的提升，就必须要对新媒体进行钻研，对各种新媒体进行有效运用，这对于企业人员的新媒体技能提出了挑战。由于在长期发展中，很多企业习惯于运用传统媒体来宣传，所以一时间难以全面掌握新媒体技术，需要花费诸多时间来了解与学习。另外，由于新媒体宣传属于一项风险较大的工作，所以需要企业做好新媒体人才培养，这也使企业面临一定的人才挑战。
二、新媒体背景下企业做好新闻宣传工作的策略
（1）转变新闻宣传工作思想观念
新媒体与传统媒体是不同的，双方存在较大的差别，主要体现在信息传播速度、传播方式等方面，当前企业利用新媒体开展新闻宣传已经成为了重要趋势，所以必须要对原有的思想观念进行改革。这就要求企业领导要注重对新媒体的优势进行讲解，使企业负责新闻宣传有关的人员提升对新媒体的认知，以更好地对新媒体进行运用。同时，还要加大在新媒体方面的投入，为有关人员更好地对新媒体进行运用营造较好的环境。为了鼓励企业人员更好地对新媒体进行运用，还要设立对应的奖励措施，对新闻宣传人员的工作情况进行分析，并做好评比，对于新媒体宣传较为积极、效果明显的人员进行奖励，反之进行惩罚等，在企业中形成良好的新媒体宣传竞争氛围。
（2）借助于多种方式开展新闻宣传工作
新媒体是新型媒体的简称，其涵盖了很多类型，比如微信、微博等，企业在实际新闻宣传过程中，要善于对各种新媒体进行运用，提升宣传的有效性。比如，可以开通微博账号，借助于微博对企业新闻内容进行宣传，吸引更多的人员来观看;还可以开通微信公众号，定期在公众号中发布与企业有关的信息内容，借助于该平台系统开展新闻宣传工作等，促进企业知名度的提升，为消费者提供便利。还可以借助于一些交流软件开展新闻宣传，比如开通抖音号、快手号等，从多个方面出发吸引观众，促进企业新闻宣传取得更好的成效。另外，由于新媒体环境下，信息传播较为自由，新闻宣传管理也面临着较大的挑战，所以企业必须要注重这一内容，提升新闻宣传管理的重视度。比如要对新闻宣传流程进行明确，确保相关人员严格依据对应的流程来开展宣传工作;还要做好监督与检查，对新闻信息进行全面审查，确保内容真实，一旦发现虚假信息要及时进行更正，并找出源头，做好解决。
（3）加强新媒体人才培养
一是，企业要对现有的新闻媒体人员进行专业化培训，多为其讲解新媒体有关的内容，使其不断提升新媒体技能，并将新媒体与自身的新闻宣传工作联系起来。二是，要把好招聘关，在招聘新闻宣传人员的时候，要对其技能进行全方位考核，尽量招聘新媒体能力强的人员。
三、结语
由于新媒体背景下企业新闻宣传工作面临着较大的挑战，所以企业必须要做好全面性分析，根据新媒体的现实发展情况以及运用情况等制定对应的新闻宣传策略，明确宣传思路。本文提出一系列新媒体背景下企业新闻宣传策略，希望能够为相关人员提供一些参考和借鉴。
参考文献
[1]卓莉.关于新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考[J].西部广播电视，2019（03）
[2]张辉同.新媒体时代背景下企业宣传工作的几点思考[J].现代国企研究，2019（03）
[3]封鹆.新媒体背景下提升企业新闻宣传水平的对策[J].新闻研究导刊，2019（10）
关键词：新媒体;企业新闻宣传;有利作用;挑战;策略
一、新媒体为企业新闻宣传工作带来的影响
新媒体不仅为企业新闻宣传工作带来了诸多机遇，同时也带来了一系列挑战，其具体影响总结为如下几点：
（1）正面影响（机遇）：
1.丰富了新闻宣传的形式。新闻宣传对于企业日常发展而言尤为重要，是维护企业形象的重要途径，也是提升企业知名度，促进企业品牌战略实现的重要方式。在传统模式下，企业在开展新闻宣传的时候，往往運用的手段较为单一，比如运用报纸、电视、或者户外广告等形式，这虽然也能够起到一定的宣传效果，但是很容易受到多种因素的影响，具有较大的局限性。而在新媒体背景下，各种新媒体不断涌现，互联网普及率不断提升，企业可以突破原有的新闻宣传模式，借助于微信、微博以及QQ等各种形式来宣传自身，这就极大丰富了企业的宣传形式，且能够确保宣传的时效性，对于宣传效果的提升是十分有利的。
2.增加了新闻宣传的深度。新闻宣传属于企业的一种重要发展战略，目的在于通过宣传使自身的知名度得到扩大，增强综合竞争力。而以往传统的新闻宣传模式都较为单一，且在宣传的时候也往往是将文字形式作为重要形式，人们仅可以通过文字对企业进行了解，很多时候这些文字缺乏吸引力，难以吸引更多的观众了解，所以宣传效果并不好，宣传层次较浅。而在新媒体背景下，企业新闻宣传则可以解决这些问题，借助于各种新媒体手段对宣传内容进行传播，并利用新技术对宣传内容的形式进行扩展，比如扩展成图片形式宣传内容、视频形式宣传内容等，这就能够使观众更深入全面地对企业情况进行了解，提升企业新闻宣传的深度。
（2）负面影响（挑战）：
1.新闻内容的真实性受到挑战。在新媒体环境下，信息传播更为自由，各种信息流通速度更快，每一个人都可以是信息的传播者，能够对信息进行传播和分享，这种自由性会对信息真实性带来一些影响，部分新媒体为了提升阅读量和点击量，会不惜编造虚假信息，对社会舆论产生误导，从而会对企业发展带来不利影响。并且，在这种背景下，假设企业新闻宣传中出现一些不真实信息，那么就会快速传递开来，导致企业社会公信力下降，从而严重影响企业的持续发展。
2.新闻宣传的技术以及人员受到挑战。在当前新时代背景下，企业要想搭上新媒体的顺风车，实现新闻宣传效果的提升，就必须要对新媒体进行钻研，对各种新媒体进行有效运用，这对于企业人员的新媒体技能提出了挑战。由于在长期发展中，很多企业习惯于运用传统媒体来宣传，所以一时间难以全面掌握新媒体技术，需要花费诸多时间来了解与学习。另外，由于新媒体宣传属于一项风险较大的工作，所以需要企业做好新媒体人才培养，这也使企业面临一定的人才挑战。
二、新媒体背景下企业做好新闻宣传工作的策略
（1）转变新闻宣传工作思想观念
新媒体与传统媒体是不同的，双方存在较大的差别，主要体现在信息传播速度、传播方式等方面，当前企业利用新媒体开展新闻宣传已经成为了重要趋势，所以必须要对原有的思想观念进行改革。这就要求企业领导要注重对新媒体的优势进行讲解，使企业负责新闻宣传有关的人员提升对新媒体的认知，以更好地对新媒体进行运用。同时，还要加大在新媒体方面的投入，为有关人员更好地对新媒体进行运用营造较好的环境。为了鼓励企业人员更好地对新媒体进行运用，还要设立对应的奖励措施，对新闻宣传人员的工作情况进行分析，并做好评比，对于新媒体宣传较为积极、效果明显的人员进行奖励，反之进行惩罚等，在企业中形成良好的新媒体宣传竞争氛围。
（2）借助于多种方式开展新闻宣传工作
新媒体是新型媒体的简称，其涵盖了很多类型，比如微信、微博等，企业在实际新闻宣传过程中，要善于对各种新媒体进行运用，提升宣传的有效性。比如，可以开通微博账号，借助于微博对企业新闻内容进行宣传，吸引更多的人员来观看;还可以开通微信公众号，定期在公众号中发布与企业有关的信息内容，借助于该平台系统开展新闻宣传工作等，促进企业知名度的提升，为消费者提供便利。还可以借助于一些交流软件开展新闻宣传，比如开通抖音号、快手号等，从多个方面出发吸引观众，促进企业新闻宣传取得更好的成效。另外，由于新媒体环境下，信息传播较为自由，新闻宣传管理也面临着较大的挑战，所以企业必须要注重这一内容，提升新闻宣传管理的重视度。比如要对新闻宣传流程进行明确，确保相关人员严格依据对应的流程来开展宣传工作;还要做好监督与检查，对新闻信息进行全面审查，确保内容真实，一旦发现虚假信息要及时进行更正，并找出源头，做好解决。
（3）加强新媒体人才培养
一是，企业要对现有的新闻媒体人员进行专业化培训，多为其讲解新媒体有关的内容，使其不断提升新媒体技能，并将新媒体与自身的新闻宣传工作联系起来。二是，要把好招聘关，在招聘新闻宣传人员的时候，要对其技能进行全方位考核，尽量招聘新媒体能力强的人员。
三、结语
由于新媒体背景下企业新闻宣传工作面临着较大的挑战，所以企业必须要做好全面性分析，根据新媒体的现实发展情况以及运用情况等制定对应的新闻宣传策略，明确宣传思路。本文提出一系列新媒体背景下企业新闻宣传策略，希望能够为相关人员提供一些参考和借鉴。
参考文献
[1]卓莉.关于新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考[J].西部广播电视，2019（03）
[2]张辉同.新媒体时代背景下企业宣传工作的几点思考[J].现代国企研究，2019（03）
[3]封鹆.新媒体背景下提升企业新闻宣传水平的对策[J].新闻研究导刊，2019（10）