【摘 要】
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中国经济发展进入新常态,传统家纺行业增速放缓,面临转型升级的挑战。传统家纺品牌若想不被淘汰,必须坚持创新驱动战略,以市场需求为引领积极创新。文章通过分析新常态下消费
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中国经济发展进入新常态,传统家纺行业增速放缓,面临转型升级的挑战。传统家纺品牌若想不被淘汰,必须坚持创新驱动战略,以市场需求为引领积极创新。文章通过分析新常态下消费者对家纺产品的消费特征,运用创新理论对传统家纺品牌在新形势下如何创新进行了剖析,并提出传统家纺品牌应以品牌文化创新为支撑,进行产品创新、市场创新以及传播渠道创新的创新方向,以便为传统家纺品牌的创新与变革提供参考。
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