摘 要：人们常把言论比作报纸的“旗帜”和“眼睛”，意即言论有着较强的舆论导向作用、战斗性和思想性。虽寥寥几百字，却能小中见大，微言大义，篇幅小而内涵丰富，尤其善于针砭时弊以警醒世人，或者阐发哲理以启迪大众。新闻的体裁很多，但唯有言论最能体现各种报刊的特色和旨意。然而，由于种种原因，发表了的言论很多也是质量不尽人意，有待提高。作为企业党委喉舌和企业文化重要阵地的企业报，如何把言论写得短小精悍、言简意赅、富有影响力、战斗性、思想性？下面简要探讨一下企业报言论的特征及写作。
　　关键词：精神动力；旗帜作用；企业报言论；
　　中图分类号：G206 文献标识码：B 文章编号：1674-3520（2014）-03-00097-02
　　一、言论，企业报的精神动力
　　对于企业报，言论到底重不重要？企业报需不需要言论？我们说是需要的。言论表明着报纸的立场、观点、倾向。一个报纸言论质量的高低，是衡量这张报纸水平的重要标志之一，言论直接影响着报纸基本功能的发挥。
　　言论能旗帜鲜明地宣传党的政策、方针。由于企业报的读者群相对固定，多是本企业、本行业的职工、群众，所以在宣传与本企业、本行业有关的党的方针、政策时，它比大报有更强的针对性、亲近性，更易为读者所接受。 言论可以引导典论。做为同一企业、行业的职工群众，在许多事情上利益是相对一致的，对某一事情容易形成相同的看法，他们又是相对集中的人群，所以容易形成统一的舆论，正确引导这个舆论是企业报不可推卸的责任。报纸只有新闻而没有言论，从组成上说不够完整，从宣传上说缺乏力度，从责任上说有些失职。企业报是企业党委的机关报，是企业党委和行政的代言人，是反映职工心声的重要工具。如果在企业出台某些政策、发生某些重大事件时都只有报道而没有相应的言论配合，在一定程度上可以说企业报没有起到及时阐明政策、传达精神、表明观点、解疑释惑、引导舆论的作用，也就不能很好地为企业改革发展和生产经营工作提供有力的精神动力、思想保证和智力、能力支持。就其言论栏目本身而言，它以观点鲜明的“旗帜”，使报纸和版面更为丰富、充实和鲜活。就其言论所“言”所“论”而言，所主张思想不可谓不明确，所秉持态度不可谓不坚决。倡导什么、反对什么，直言不讳，毫不掩饰。绝大多数言论敞开了宽广的胸怀，阐述了所要表达的思想观点，该颂扬的给予高度赞誉，该抨击的一针见血。革故鼎新，激浊扬清。
　　二、企業报言论的特征
　　相对于其他综合性报纸的言论，企业报言论有以下几个方面的特点：
　　（一）小中见大，是保证小言论写得精炼的最惯常的手法
　　企业报或者因为开版太小，或者因为出版周期的限制，言论写作上只能小巧精致，以小旗帜见大。这个“小”，可以是一物，托物起兴；可以是一件小事，由事论理；可以是一句话，说出“话外音”来；可以是一个地名，引出此地此景此情来；可以是一块牌匾，说出其蕴含的哲理；可以是一个举动，道出此举的意义或注意事项。虽然看似选题小，但能表现大思想。有人觉得，小言论篇幅短，说理没法充分。其实不然，企业报言论虽然只有几百字，但往往言之有据，言之成理。问题的关键在于作者事先要想清楚，抓要害，抓本质，不仅要讲正确之理，说完整之理，而且要说具体之理，说有针对性之理。有理不在言多。有时两三句话，就能使人茅塞顿开，所谓画龙点睛是也。
　　（二）开掘要深，这是保证小言论写得新颖的必要前提。
　　依靠短短几百字说明一个道理，阐述一个观点，如果没有新鲜、新奇、新颖之处，一篇言论是怎么也打动不了人的。优秀的企业报言论，必定是别出心裁、以新取胜的佳作。
　　首先是思想出新。认识同样一件事情，即便是选题都是一样的，写作起来仍有深浅高下之分，个中原因，与思想深度大有关系。
　　其次是角度出新。所谓角度，就是指立论的落脚点和针对性。就像照相，上下左右，远近高低，相机取景框的移动、焦距的变化，所拍的画面效果就有很大不同。 “加油网点也会随着经济和社会的综合发展而不断增减变化，所以任何时候都不能有‘收官’定局的思想，而要永葆竞技状态，牢牢把握不断变化的市场格局。”这样从下棋这个简单的角度出发，从而升华主题，用哲理思想解读了市场竞争的精髓。
　　其三是文采出新。许多小言论写的枯燥，除空洞无物外，就是缺乏文采。小言论要写得有文采，首先思想上要放得开，不要总板着面孔说话，总想我说你听，我打你通，要学会含蓄，来点幽默；要信手拈来，说古道今；要举一反三，洞幽烛微。其次要下功夫学会拟题。标题是小言论画龙点睛时的点睛之笔。标题拟得好，文章就成功了一半。对标题的最明确的要求是准确、鲜明、生动，最高境界是“引人入胜”。做小言论标题，忌平铺直叙，应善于用疑问句，这种类型的标题能够一种特别引人关注的效果。巧引成语和谚语，成语和民间谚语不仅读起来朗朗上口，而且使人耳目一新，无形中增强了新闻小言论标题的艺术效果，激起阅读欲望，加深读者印象。多些动词的修饰，多些比喻的手法，多从古诗词里觅些有生命的词句加以借用和套用等。这样做题的结果可以变静为动、化无形为有形，变平淡为奇特。诸如《台上他讲，台下讲他》、《采蜜莫伤花》、《老大难难在老大》等标题都很经典，值得我们学习。小言论文字虽短，也是文章，就要遵循做文章的规律，讲究开头和结尾，讲究叙事的简要，表达的多样与灵活，说理的透彻与富感染力。总之，千方百计避免小言论的干巴，务求神采飞扬，让人过目不忘。
　　（三）深入实际
　　企业报言论必须密切结合企业改革发展、生产经营、思想政治工作实际选择题目，下笔成文，如果脱离了企业实际，即使言论写得再好也只是一纸空文。
　　三、企业报言论的写作
　　（一）选题准确
　　选题是写好言论的第一步，邓拓在《关于报纸的社论》中谈到：“社论的选题计划乃是所有选题计划中最重要的，它的完善与否将影响整个报纸宣传的政治效果。” 关于言论的选题：一要准确，“吃透两头”，找准“结合点”，即认真领会上级精神，摸清、掌握基层情况，二要深入实际，深入生活，从实际出发，贴近生活，贴近群众，贴近员工。 　　（二）语言生动精炼
　　一篇言论无论选取了多么丰富的题材，采取什么样的手法去写作，去构思布局，采用哪一种方法来表达都离不开对语言文字的锤炼与运用。
　　（三）充满激情，真挚动人
　　一篇言论的质量高低，虽然内容是主要的决定因素，但写作上的表达技巧，群众是否喜欢读也很重要。
　　四、企业报言论阵地有待加强
　　目前，全国企业报有数千家之多，不管哪家报纸都有言论专栏，有的报纸每版都有言论专栏，不能说企业报社对言论不重视。但是，言论弱化的现象普遍存在，主要表现是：1、有阵地，但位置不显。2、有数量，但缺乏深度和力度。3、有队伍，但素质不高。
　　（一）企业报要重视言论。企业报要把握正确的舆论导向，必须重视言论。光有信息，没有一定数量的言论，是担负不了以正确的舆论引导人的重任。首先是企业领导思想上重视，在企业报的社论写作与刊发方面，领导要理解、支持，提出要求，作出部署。企业领导最好能在言论、社论的写作方面身体力行，发挥看问题全面、把握问题准确的优势，写出更有权威性的社论、评论员文章。其次是企业报的领导要重视社论。只有思想上重视了，才可能抓得紧、抓得实，也才会带动一般记者写作言论的积极性。企业报的社长、总编要承担一定的社论、评论员和主要言论栏目文章的写作任务，激励和调动广大编采人员写作言论的积极性。第三是培育广大干部重视社论的良好氛围。通过大力宣传，引导他们认识言论对报纸的重要作用，以此帮助大家重视言论，关注言论，认认真真学习言论，通过学习言论更好地了解企业面临的形势、企业出台某方面政策的目的、企业对某些事情的态度等，以此增强企业报言论的影响力。
　　（二）广开言路。由于企业党政部门及其负责人所处位置的不同，他们对企业各方面的了解程度、对问题认识的深刻程度、对企业形势的把握程度，往往要更高更好些。针对这种现实情况，企业报领导应该有目标、有针对性地约请企业一些部门及其负责同志帮助写社论或者评论员文章，这是一条很好的途径。比如石油企业报的特殊性，紧靠报社领导、编辑、记者和企业部门负责人写言论是不够的，要采取增强贴近性的方法，大力培养鼓励记者站记者、通讯员写言论。综观《中国石化报》几个版面的言论，笔者认为其视角应当再广一些，深度、力度上再大一些。多几篇触“焦”（点）碰“热”（点）、“打骡子惊马”的作品，多一点笔锋犀利、刮骨疗毒的文章，少一点隔靴搔痒、撒胡椒面的稿子。虽然《中国石化报》是企业报，但可以“言论”的“焦点”、“熱点”、“难点”很多，无论企业文化与品牌形象，创效增收与安全减排，工作作风与学风生活，还是勤政廉洁与降费节支，务实创新与官僚懒政，都可成为“言论”题材，在以小见大、务虚话实中纵论广议。
　　在今天，报纸要想获得读者的青睐，必须要提高报纸的思想性，而言论强化报纸思想深度的手段更优于消息、通讯等报道形式。企业报要结合实际，有针对性地改进工作，适时适量地刊载言论，保持言论栏目位置相对固定、言论数量相对均衡、言论质量相对稳定，还可配合企业新形势发展的需要，适时开辟新的言论专栏，以更好地发挥企业报的宣传、激励、鼓舞、教育作用，更好发挥企业报的舆论导向作用，凝聚人心，振奋精神，激励斗志，促进团结，把企业职工的积极性引导到完成企业生产经营任务和促进企业改革发展的各项工作上来。