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摘 要：博物馆是社会重要的科学文化收集、研究和展示机构，对自然科学和人文科学发展做出了巨大的贡献。伴随着社会经济的发展和物质资源的丰富，越来越多的博物馆开始对公众开放，发挥着促进精神文明建设的功能。从社会层面角度分析，博物馆主要对公众提供展示、说明、传播等服务，但相应的，商品经济时代也赋予了博物馆发展文化衍生品的功能，在公共陈列展示空间中提供的手工艺纪念品就是其中之一；通过这一产品形式，博物馆的服务不仅得到了完善，同时也取得了延伸教育、品牌打造、影响拓展的良性效果。本文以下结合我国博物馆类公共陈列展示空间手工艺纪念品现状进行研究，提出相应的设计和开发策略，以实现提高博物馆文化产品市场竞争力的目的。
关键词：博物馆 手工艺品 文化服务 商品经济 纪念品
就世界范围内来说，博物馆具有明显的文化公益性质，随着越来越多的博物馆对外开放，为普通民众提供了良好的学习教育机会，可以全方位地享受文化、历史、艺术等精神文明服务。同时，博物馆也是一个历史文物、文化的保护机构，很多珍贵的产品是不允许被拍摄、购买的，基于博物馆展品而开发的手工艺纪念品，就成为博物馆服务的有效延续。无论是国人或外国游客，游览博物馆过程中的一个有效附加价值，就是获得相关的纪念品，来增加博物馆经历的价值；但结合国内情况来说，博物馆的运营资金来源于政府投资，是一种非营利性机构，如何更好地为客户提供服务亟待研究和解决。
1博物馆类手工艺纪念品概述
狭义地说，博物馆类手工艺纪念品就是在博物馆游览过程中通过赠送或购买形式得到的产品，其内容相对丰富，即包括一些地区历史文化产品，也包括一些主题文化产品，如北京故宫博物馆的清代泥塑人偶、开封博物馆的清明上河图、苏州博物馆的丝织品等，这些赠品或产品作为博物馆游览经历的有效延续，能够集中地反应地方文化、民族风情或文化主题。
2008年，我国国家文物局出台了《全国博物馆评估办法》（以下简称《办法》），《办法》中明确规定了博物馆文化产品的设计、开发、销售等条件要素，并将其列入博物馆展示公共空间的服务单元。事实上，无论是实现空间展示效果，还是文化传播要素丰富，或者受众服务延伸，手工艺品都是一种很好的形式，在整个服务体系中占据重要的角色。同时，越来越多的博物馆管理者意识到，博物馆作为一个公共开放的公益性组织，要更好地发挥其文化传播功能，就必须与商品经济特征结合起来，并使其符合我国市场经济体制规律；基于此，各地博物馆积极展开了博物馆类手工艺品的设计和开发。
单纯地从手工艺品角度出发，其身份的多样性也指的思考。一方面，手工艺品是一种产品（或商品），它的诞生更多受到人们的思想影响，另一方面，作为一种附加服务，它必须与博物馆所承担的公共文化性质相符合，不能以少数人的认识为基础。因此上，要开发一款成功的博物馆类手工艺纪念品，就需要深入研究博物馆为基础的文化特色、传统特点覅安，使其具备一定的文化艺术价值、经济收藏价值和礼品价值。
近年来，我国博物馆领域在这一主题研究方面做出了巨大努力，以我国最大的文化类博物馆——北京故宫博物馆为例，其特殊的历史位置以及海量的文物展品，是一座巨大的文化宝藏。基于这一优势开展的手工艺纪念品不仅数量庞大，而且种类相对丰富，包括瓷器、丝绸、玉器、文玩等产品，已经不仅仅局限于博物馆游览服务层面，也已经进入了国际市场，甚至成为各国政要争相收藏的内容，极大地促进了中国文化的世界传播。
整体上来说，积极展开博物馆类手工艺品的设计开发，可以视为是一种国家财政、政策支持的文化建设行为，同时也更好地满足了文化发展的需求。如河南博物馆所举办的博物馆文化产品开发互动，在每年的活动中，都有大量艺术家和民俗爱好者提供的作品，极大地丰富了社会精神文明建设内容。
2 博物馆类手工艺纪念品现状分析
博物馆是一种世界范围内的文化组织机构，也是人类文明发展史上的重要里程碑。在欧美发达国家，博物馆的应用效率很高，一方面不断向教育、科研等领域的合作中提供服务，另一方面又实现了与社会多种产业的结合。在各类博物馆中大多存在专门的礼品赠送和销售区域，一些优质的产品也被视为博物馆展览的一部分，这也是对文化发展成果的肯定；在博物馆纪念品开发的层面上，欧美等发达国家主要表现出以下的特点。
第一，排他性。排他性是基于博物馆文化独立性和市场独占性所产生的一种特征，几乎每一个博物馆都具有与其他博物馆不同的产品开发需求。
第二，优质性。博物馆本身所陈列的内容具有宝贵的价值，是不能够单纯地以经济利益来衡量的，但从商品经济角度出发，要通过做工精细、品质优良的方式，来弥补工艺品文化价值的不足，使得购买者更认同其价值。
第三，综合性。博物馆中的手工艺品可以划分为两类，一种是销售产品可以产生经济效益，一种是赠送品用来实现品牌扩大效应。同时，每一类产品都具有高中低档次的划分，适应不同阶级的需求。
第四，联合性。博物馆中的手工艺产品对外输出需要依赖文化产业、旅游产业等经营方式，这样可以扩大传播网络。
例如，世界著名的大型博物馆大英博物馆、卢浮宫博物馆、大都会博物馆等，都十分注重博物馆纪念品的开发，典型的产品富埃菲尔铁塔复制品、蒙娜丽莎画像、自由女神像等。其中，美国大都市博物馆专门开辟了纪念品购买区域，在馆内的公共陈列区有大量的产品销售，同时大都会博物馆也是世界上最早开展手工艺品研发的机构，带来的丰厚的效益。
相对而言，我国在博物馆纪念品设计开发层面还存在一定的不足，其中市场的闭塞是主要问题。改革开放以来，我国的博物馆相继推出了类似的服务，但除了大型博物馆的知名度之外，中小规模博物馆在市场方面的效果并不尽人意，依然停留在简单地模式复制上，缺乏特色和创意；如在博物馆陈列厅中的手工艺品缺乏文化内涵，甚至于文化主题相违背，造成文化底蕴的缺失，这些都需要改善。 3博物馆类公共陈列展示空间手工艺纪念品设计策略
3.1 根治馆藏文化、重视时代结合
十分明显的是，博物馆类公共陈列展示空间手工艺品的设计，因该符合博物馆的价值观念，也可以说，坚持馆藏特色是实现博物馆类纪念品设计开发的基础，只有这样才能够形成一定的文化效应延续。游览者在经过一个漫长的博物馆文化洗礼和影响之后，自然会对博物馆中的主体内容产生好感，并希望将符合自己认识的产品带走；因此，在博物馆纪念品设计的过程中，要与主要代表性的藏品具有密切关系。如北京故宫博物馆中主打的明清文物类纪念品，包括服饰、书画、瓷器等，都是与博物馆藏品相关的，如卢浮宫博物馆中收藏的蒙娜丽莎画像，也就衍生了大量的油画纪念品。
相对应地，一味地模仿藏品，容易造成严重的审美疲劳，尤其是一些制作并不精良的手工艺品，是无法引起游览者的重视的。博物馆在纪念品开发的过程中，要遵循时代特点，在造型、材质和内涵上，都要有所创新，并满足一定的市场性需求。尤其是现代社会，是一个个性化较强的社会，社会经济条件优化，内心的思想和认识也呈现多样性，要根据不同人群特点展开多样化开发。
3.2 突出主题特征、开发系列产品
根据博物馆的特殊性质，不难理解其展品的“排他性”，尤其是在一些文物展区，每一样展品都不能有类似的再度出现，是一种永久性的文化财富。游览者在经历博物馆服务之后，内心也会产生对“排他性”的习惯和延续，在购买一些博物馆手工艺纪念品的过程中，自然而然地会选择一些独特的东西。
但这种独特性是相对的，主要从感官感受层面入手，本质上说，博物馆的手工纪念品设计开发属于一种创意活动，博物馆具有这种特殊产品的专属权；在进行设计之前，必须具有一个明确的构思，重点要突出什么、表现什么、实现什么，什么样的主题最能够表现出博物馆的特色；在思考这些问题的基础上，做好相应的市场调查工作，提高纪念品的文化价值。
此外，“系列化”也是一个重要的博物馆手工纪念品开发方向，单个产品的研发往往不具备冲击力，而群体性的产品设计，会带来更好的市场效果，其原因住就要是所衍生的品种适应更大的人群。例如故宫博物院推出的“翠玉白菜”，目前已经衍生出大量的衍生品，包括摆件、挂件等，这些纪念品又以多种多样的形式表现，如钢笔、勺子、U盘等，这种设计形式极大地扩展了消费人群。
近年来，随着我国博物馆的数量增加以及开放程度提高，越来越多的藏品开始公开展示，这也给阶段性手工纪念品的开发设计提供了很好的市场，管理者应该抓住这个机遇，努力提高博物馆在社会发展中的文化传播作用，以及历史传承的地位。
3.3 借鉴先进经验、完善产销模式
从市场角度来说，博物馆往往是作为手工纪念品的授权方出现的，本身很少参与到设计、生产和销售中，只提供展览公共区域的柜台，这样一来，由于纪念品作为一种产品的形式进入市场体系，就容易造成转包、代销等行为。为了更大的追求经济利益，会造成偷工减料、以次充好等现象，对市场营销带来不利。
结合国外著名博物馆的经验，我国博物馆也应该逐渐进入一种设计工作和产销模式相结合的状态，如大都会博物馆，目前已经和很多大型奢饰品公司合作，结合自身的文化优势展开产品设计，并参与经营和分销，取得了较大的商业成功。对此进行借鉴，与市场品牌、著名设计师、手工艺者合作，通过强强联合的形式构建一条“设计专线”，实现纪念品专营，这样既可以保障质量，又可以减轻博物馆的运行负担。
参考文献
[1]杨静，余隋怀.博物馆纪念品的设计研究与开发[J].包装工程，2011，02：37-40.
[2]童彤，袁宣萍.丝绸在博物馆衍生品开发中的应用[J].丝绸，2013，08：43-49.
[3]罗杨，王如.论博物馆纪念品设计开发研究[J].旅游纵览（下半月），2013，08：308-309.
[4]曹星.以消费需求为导向的旅游纪念品设计研究[J].包装工程，2013，20：54-57.
[5]胥昌群.论博物馆文化纪念品的设计与开发[J].市场研究，2014，10：34-35.
[6]郑津春.自然博物馆纪念品开发策略初探[J].博物馆研究，2012，01：47-56.
[7]钟蕾，罗斌.天津民俗文化旅游纪念品开发与对策研究探析[J].包装工程，2010，08：1-4.
[8]琚胜利，陶卓民.国内外旅游纪念品研究进展[J].南京师大学报（自然科学版），2015，01：137-146.
[9]陈炜，祝重禧.对发展博物馆商店的思考[J].安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版），2005，04：35-38.
关键词：博物馆 手工艺品 文化服务 商品经济 纪念品
就世界范围内来说，博物馆具有明显的文化公益性质，随着越来越多的博物馆对外开放，为普通民众提供了良好的学习教育机会，可以全方位地享受文化、历史、艺术等精神文明服务。同时，博物馆也是一个历史文物、文化的保护机构，很多珍贵的产品是不允许被拍摄、购买的，基于博物馆展品而开发的手工艺纪念品，就成为博物馆服务的有效延续。无论是国人或外国游客，游览博物馆过程中的一个有效附加价值，就是获得相关的纪念品，来增加博物馆经历的价值；但结合国内情况来说，博物馆的运营资金来源于政府投资，是一种非营利性机构，如何更好地为客户提供服务亟待研究和解决。
1博物馆类手工艺纪念品概述
狭义地说，博物馆类手工艺纪念品就是在博物馆游览过程中通过赠送或购买形式得到的产品，其内容相对丰富，即包括一些地区历史文化产品，也包括一些主题文化产品，如北京故宫博物馆的清代泥塑人偶、开封博物馆的清明上河图、苏州博物馆的丝织品等，这些赠品或产品作为博物馆游览经历的有效延续，能够集中地反应地方文化、民族风情或文化主题。
2008年，我国国家文物局出台了《全国博物馆评估办法》（以下简称《办法》），《办法》中明确规定了博物馆文化产品的设计、开发、销售等条件要素，并将其列入博物馆展示公共空间的服务单元。事实上，无论是实现空间展示效果，还是文化传播要素丰富，或者受众服务延伸，手工艺品都是一种很好的形式，在整个服务体系中占据重要的角色。同时，越来越多的博物馆管理者意识到，博物馆作为一个公共开放的公益性组织，要更好地发挥其文化传播功能，就必须与商品经济特征结合起来，并使其符合我国市场经济体制规律；基于此，各地博物馆积极展开了博物馆类手工艺品的设计和开发。
单纯地从手工艺品角度出发，其身份的多样性也指的思考。一方面，手工艺品是一种产品（或商品），它的诞生更多受到人们的思想影响，另一方面，作为一种附加服务，它必须与博物馆所承担的公共文化性质相符合，不能以少数人的认识为基础。因此上，要开发一款成功的博物馆类手工艺纪念品，就需要深入研究博物馆为基础的文化特色、传统特点覅安，使其具备一定的文化艺术价值、经济收藏价值和礼品价值。
近年来，我国博物馆领域在这一主题研究方面做出了巨大努力，以我国最大的文化类博物馆——北京故宫博物馆为例，其特殊的历史位置以及海量的文物展品，是一座巨大的文化宝藏。基于这一优势开展的手工艺纪念品不仅数量庞大，而且种类相对丰富，包括瓷器、丝绸、玉器、文玩等产品，已经不仅仅局限于博物馆游览服务层面，也已经进入了国际市场，甚至成为各国政要争相收藏的内容，极大地促进了中国文化的世界传播。
整体上来说，积极展开博物馆类手工艺品的设计开发，可以视为是一种国家财政、政策支持的文化建设行为，同时也更好地满足了文化发展的需求。如河南博物馆所举办的博物馆文化产品开发互动，在每年的活动中，都有大量艺术家和民俗爱好者提供的作品，极大地丰富了社会精神文明建设内容。
2 博物馆类手工艺纪念品现状分析
博物馆是一种世界范围内的文化组织机构，也是人类文明发展史上的重要里程碑。在欧美发达国家，博物馆的应用效率很高，一方面不断向教育、科研等领域的合作中提供服务，另一方面又实现了与社会多种产业的结合。在各类博物馆中大多存在专门的礼品赠送和销售区域，一些优质的产品也被视为博物馆展览的一部分，这也是对文化发展成果的肯定；在博物馆纪念品开发的层面上，欧美等发达国家主要表现出以下的特点。
第一，排他性。排他性是基于博物馆文化独立性和市场独占性所产生的一种特征，几乎每一个博物馆都具有与其他博物馆不同的产品开发需求。
第二，优质性。博物馆本身所陈列的内容具有宝贵的价值，是不能够单纯地以经济利益来衡量的，但从商品经济角度出发，要通过做工精细、品质优良的方式，来弥补工艺品文化价值的不足，使得购买者更认同其价值。
第三，综合性。博物馆中的手工艺品可以划分为两类，一种是销售产品可以产生经济效益，一种是赠送品用来实现品牌扩大效应。同时，每一类产品都具有高中低档次的划分，适应不同阶级的需求。
第四，联合性。博物馆中的手工艺产品对外输出需要依赖文化产业、旅游产业等经营方式，这样可以扩大传播网络。
例如，世界著名的大型博物馆大英博物馆、卢浮宫博物馆、大都会博物馆等，都十分注重博物馆纪念品的开发，典型的产品富埃菲尔铁塔复制品、蒙娜丽莎画像、自由女神像等。其中，美国大都市博物馆专门开辟了纪念品购买区域，在馆内的公共陈列区有大量的产品销售，同时大都会博物馆也是世界上最早开展手工艺品研发的机构，带来的丰厚的效益。
相对而言，我国在博物馆纪念品设计开发层面还存在一定的不足，其中市场的闭塞是主要问题。改革开放以来，我国的博物馆相继推出了类似的服务，但除了大型博物馆的知名度之外，中小规模博物馆在市场方面的效果并不尽人意，依然停留在简单地模式复制上，缺乏特色和创意；如在博物馆陈列厅中的手工艺品缺乏文化内涵，甚至于文化主题相违背，造成文化底蕴的缺失，这些都需要改善。 3博物馆类公共陈列展示空间手工艺纪念品设计策略
3.1 根治馆藏文化、重视时代结合
十分明显的是，博物馆类公共陈列展示空间手工艺品的设计，因该符合博物馆的价值观念，也可以说，坚持馆藏特色是实现博物馆类纪念品设计开发的基础，只有这样才能够形成一定的文化效应延续。游览者在经过一个漫长的博物馆文化洗礼和影响之后，自然会对博物馆中的主体内容产生好感，并希望将符合自己认识的产品带走；因此，在博物馆纪念品设计的过程中，要与主要代表性的藏品具有密切关系。如北京故宫博物馆中主打的明清文物类纪念品，包括服饰、书画、瓷器等，都是与博物馆藏品相关的，如卢浮宫博物馆中收藏的蒙娜丽莎画像，也就衍生了大量的油画纪念品。
相对应地，一味地模仿藏品，容易造成严重的审美疲劳，尤其是一些制作并不精良的手工艺品，是无法引起游览者的重视的。博物馆在纪念品开发的过程中，要遵循时代特点，在造型、材质和内涵上，都要有所创新，并满足一定的市场性需求。尤其是现代社会，是一个个性化较强的社会，社会经济条件优化，内心的思想和认识也呈现多样性，要根据不同人群特点展开多样化开发。
3.2 突出主题特征、开发系列产品
根据博物馆的特殊性质，不难理解其展品的“排他性”，尤其是在一些文物展区，每一样展品都不能有类似的再度出现，是一种永久性的文化财富。游览者在经历博物馆服务之后，内心也会产生对“排他性”的习惯和延续，在购买一些博物馆手工艺纪念品的过程中，自然而然地会选择一些独特的东西。
但这种独特性是相对的，主要从感官感受层面入手，本质上说，博物馆的手工纪念品设计开发属于一种创意活动，博物馆具有这种特殊产品的专属权；在进行设计之前，必须具有一个明确的构思，重点要突出什么、表现什么、实现什么，什么样的主题最能够表现出博物馆的特色；在思考这些问题的基础上，做好相应的市场调查工作，提高纪念品的文化价值。
此外，“系列化”也是一个重要的博物馆手工纪念品开发方向，单个产品的研发往往不具备冲击力，而群体性的产品设计，会带来更好的市场效果，其原因住就要是所衍生的品种适应更大的人群。例如故宫博物院推出的“翠玉白菜”，目前已经衍生出大量的衍生品，包括摆件、挂件等，这些纪念品又以多种多样的形式表现，如钢笔、勺子、U盘等，这种设计形式极大地扩展了消费人群。
近年来，随着我国博物馆的数量增加以及开放程度提高，越来越多的藏品开始公开展示，这也给阶段性手工纪念品的开发设计提供了很好的市场，管理者应该抓住这个机遇，努力提高博物馆在社会发展中的文化传播作用，以及历史传承的地位。
3.3 借鉴先进经验、完善产销模式
从市场角度来说，博物馆往往是作为手工纪念品的授权方出现的，本身很少参与到设计、生产和销售中，只提供展览公共区域的柜台，这样一来，由于纪念品作为一种产品的形式进入市场体系，就容易造成转包、代销等行为。为了更大的追求经济利益，会造成偷工减料、以次充好等现象，对市场营销带来不利。
结合国外著名博物馆的经验，我国博物馆也应该逐渐进入一种设计工作和产销模式相结合的状态，如大都会博物馆，目前已经和很多大型奢饰品公司合作，结合自身的文化优势展开产品设计，并参与经营和分销，取得了较大的商业成功。对此进行借鉴，与市场品牌、著名设计师、手工艺者合作，通过强强联合的形式构建一条“设计专线”，实现纪念品专营，这样既可以保障质量，又可以减轻博物馆的运行负担。
参考文献
[1]杨静，余隋怀.博物馆纪念品的设计研究与开发[J].包装工程，2011，02：37-40.
[2]童彤，袁宣萍.丝绸在博物馆衍生品开发中的应用[J].丝绸，2013，08：43-49.
[3]罗杨，王如.论博物馆纪念品设计开发研究[J].旅游纵览（下半月），2013，08：308-309.
[4]曹星.以消费需求为导向的旅游纪念品设计研究[J].包装工程，2013，20：54-57.
[5]胥昌群.论博物馆文化纪念品的设计与开发[J].市场研究，2014，10：34-35.
[6]郑津春.自然博物馆纪念品开发策略初探[J].博物馆研究，2012，01：47-56.
[7]钟蕾，罗斌.天津民俗文化旅游纪念品开发与对策研究探析[J].包装工程，2010，08：1-4.
[8]琚胜利，陶卓民.国内外旅游纪念品研究进展[J].南京师大学报（自然科学版），2015，01：137-146.
[9]陈炜，祝重禧.对发展博物馆商店的思考[J].安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版），2005，04：35-38.