随着我国经济的快速发展,越来越多的国际品牌酒店进驻中国,使得我国的酒店行业竞争愈加激烈,因此,开展酒店营销已经成为这些酒店在竞争激烈的市场之中占据一席之地的重要手段.20世纪80年代,随着全球化的发展以及对外投资的增多,西方学者主要针对地域、习惯、投资种类进行酒店营销的客户研究,让企业能在他国市场快速站稳脚跟,并取得不错的发展.如:Philip Kotler提出的6P营销组合理论,具体内容包括产品、价格、渠道、促销、公关关系和政府政策.他是在4P营销组合理论的基础上加了公共关系和政府政策,这说明公共关系和政府政策对市场营销导向的重要性.Aidan Kelly提出酒店要通过整合营销来进行市场推广,整合营销就是把酒店现行的营销手段进行系统化的整理,整合营销可以让酒店产品组成一个整体,从而吸引消费者购买.Elena Fraj研究认为通过绿色营销促进酒店良性发展,降低酒店营销成本,同时保障顾客消费环境的安全与健康.