【摘 要】
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进入21世纪，经济全球化、环境复杂化、变化加速化的趋势日益加强，洗涤用品的产业环境和竞争态势发生了急剧的变化，进入洗涤行业的门槛越来越低，竞争已经全面化和复杂化。国际公司
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进入21世纪，经济全球化、环境复杂化、变化加速化的趋势日益加强，洗涤用品的产业环境和竞争态势发生了急剧的变化，进入洗涤行业的门槛越来越低，竞争已经全面化和复杂化。国际公司的本土化战略逐渐清晰和发挥作用，宝洁全面进入包括洗衣粉．洗衣液、洗衣皂、柔顺剂、洗洁精到家居用表面清洁剂的洗涤市场。利华合肥制造中心的全球化定位。可以说，外资品牌已全面反扑，以宝洁、利华为代表的外资品牌轮番降价，与本土品牌在二、三线低端市场展开了对攻，同时以巨额投放广告于央视，构筑传播壁垒。雪上加霜的是．本土企业的原料成本、包装成本、运输
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