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欧洲广告研究伴随着传播学的研究重心由美国向欧洲的转移而产生和兴起。不同于美国的实证主义研究取向，欧洲广告研究采取的是文化批判的范式，其核心话语主要体现在法兰克福学派对广告话语霸权和广告工具理性的批判上。欧洲广告研究在世界广告研究史上具有重要意义和独特贡献。客观地说，以欧美为代表的两种广告研究范式都具有自身的优点和缺陷，因此我们倡导广告研究应在接受不同范式多元共存的基础上实现互补。