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会展设计是艺术和技术的综合体
在大众传播媒介日益发达的今天，展会以它独特的信息传播方式，在客观现实与奇妙想法之间搭起一座桥梁，使得大量的人、物、信息在同一时间同一空间上集聚，给展会举办地带来源源不断的商流、物流、资金流、信息流。展场和会场成为陈列物品，构建形象，负载信息的物质实体，成了综合信息的全息媒介。这就需要展会设计师把握好整个展会的布局设计，清楚自己在展会活动中的角色定位，为商家在营销上做好最直接最有效的宣传和广告，从而取得良好的社会效益，同时也满足了期望得到展讯信息的参展观众。
笔者从事多年展览的设计与主持工作，积累了一定的经验与心得，从实践中感觉到：会展设计是一门艺术与技术的综合体，当它面向社会、面向市场之前，要求设计者既是艺术家，又是科技专家与心理学家，不仅要具有一定的会展专业知识，还应掌握会展以外多方面的知识技能。只有在具有一定的艺术学、公共关系学、市场心理学等相关科学知识的情况下，在设计工作中才能游刃有余，使设计的作品既能表达出自己的设计情感，又能符合社会与市场的需要，以此赢得社会的承认。
综合起来讲，整个展会设计，主要从以下几个方面入手：
一、信息传递理念
会展活动是一种有目的的行为，商业展览的目的是为了促销，为商家在营销上做最直接最有效的宣传和广告；一些文化性较强的展览活动，其目的也是为扩大影响，取得良好的社会效益。而会展设计师正是以此为根本理念，创造设计出满足人们所期望得到的讯息。当今，无论展览的主题内容是商业性的、科普性的、人文性的等等都是透过展览来加强信息传递，从而提高和加速经济、文化的交流与发展。因展览的时间有限，就必须有一个明确的、合理的信息传递渠道，才能准确有效地把展览的目的意义展示出来。会展设计师的任务是在展会活动中利用空间环境，采用一切有效手段，把产品、设施、环境、材料、技术、工艺等一切有利因素，以一种连贯的线形的动态创意，把产品与大众串联起来，形成互动，产生一个商品与大众的消费者链条，而这一连串的动态设计，是按照产品适应消费者心理与生理、物质与文化的需要来设计，透过这个设计把有效的商业信息传递给大众，诱导大众的兴趣，强化产品的印象，从而达到消费的目的。
二、创新地运用艺术设计
展览会一定要有艺术性和创新性。当然，创新也是为主题服务。世博会之所以成为世界瞩目的展览盛会，是因为“创新是世博会的灵魂”，设计创新不仅体现在建筑，材料，技术的硬件创新，更渗透在世博会软件建设的每个细胞中，最重要的是造型的设计新颖独特。河南馆建筑外形由“中”字变形而来，分上中下三层空间，中部构成是全开放的坡面空间，为展馆主题，上层是穹顶装置，下层则设计为一个储藏室。正面是：“国之中，城之源”及“河南”几个大字，侧面卢舍那大佛微笑了千年的龙门石窟，观之令人震撼。展馆主体之间，由数千个文物复制品，人物模型组成了一个起伏绵延的游行队伍，呼应了主题“国之中，城之源”造型宏伟大气，设计新颖独特。同样，展会在造型设计上，设计师根据展览内容首先要运用创新理念设计出一个整体而又完美的设计方案，突出主题，使会场既有统一合理的布局又有丰富的层次与节奏变化，使展区与参观者产生共鸣。创造出活跃热烈的气氛，追求强烈的视觉效果。设计包括形式定位，空间想象，材料的选择，造型的新颖独特，色彩的处理，也可借助装饰物，声光电的巧妙运用等有利因素吸引观众，增加他们对产品的兴趣和热情，实现销售和扩大知名度的目的愿望。以综合性的因素来进行展览会的设计，会牵扯方方面面的很多因素。如空间的迴环通透，色彩的冷暖、明度与纯度的变化，实物展品的大小多少，版面与文字的展示与说明，音像作品的实时应用，光电设备的气氛营造……这些零零总总的因素与材料，如果毫无主次虚实，毫无疏密聚散的平均堆积或平铺起来，那么给参观者的感觉会是怎样的情形是可想而知的；相反，如果展会的空间布局合理，清新，明快，迴环有序，色彩调子与展览主题相容相合，并与人的视觉审美谐调，展品实物的摆放疏密有致，展区内空间利用合理完善、音像作品的出现时机与音域的大小，总是在人们从动态到静态，从体力到脑力最需要的时候适时出现。高科技的声、光、电的应用，恰到好处的总是在为展示的主题服务，切不可成为为展示高科技技术本身而创新设计，各种辅助品的造型与应用什么时候都不让它喧宾夺主，不管它是多么好的材料。多么精美的造型，也只能让它起到陪衬主题的作用，始终遵循“将方案对准目标客户群的需求和期待，从顾客的角度考虑设计效果。”那么这样合理、统一、完善的展览设计，距离成功也就不远了。
三、设计制作流程
合格的设计师。应在有限的时间和预算框架下，与企业形象的整体思路一致，从产品、形象、交流三方面出发，全方位制订参展策略和展示方案。展会方案一旦确定，设计师就要制作一个完整的展示结构企划书，把展示方式与素材及展示的内容全部纳入书面说明，制作详细的透视图，结构图，空间平面图，和电力平面图，制作好成品模型并挑选图片形象，所有材料的规格说明、类型，文字布置，装饰材(涂)料及色系规格，都要准备完整，以便施工制作。在施工过程中，设计师一定要参与设置工作，会展活动从组织策划到最后展示呈现，整个过程需要的是团队精神，特别是一些大的展博会，光靠一方人员的努力是不够的，会展事业需要的是全面、多方位专业知识结构人才的通力合作。设计师对展会工程的进度与流程进行严密把关，监控，一旦发现问题，立即更改，防止返工浪费时间与资金。当设计师看到以完工形式呈现的作品展示时，其感受必定是欣喜不已与感慨万千。当然，最终的成功将由参观者的兴趣及需要决定。
四、重视人文教育
联合国科教文组织曾强调指出，21世纪最受欢迎的人才，一是会做人，二是会做事，三是善于合作，会与人共事。这三个条件是被世界各国认同的，不难看出，其中第一第三条讲的都是人文社会素质。人文素质的提高，决不可能是一朝一夕的事，所以，做为一种优秀的人文教育基地——各种长、短期专题性展览，也决不能仅以单纯的经济或知识技术的信息传播为目的。而要把经济、科普、知识、技能与人文结合起来，充分利用好展览会这本主体教课书，让参与展览的大众成为直接的受教育者，让广大民众从展览会上，更深层地看到、了解到、感受到、所蕴含的人文内涵；让展览会信息的有声传递与人文素养的无声教育无形的相结合起来，从而达到和实现展览的目的，让常规展览会的附加值充分地发挥到极至，来提高大众的人文素养，推动社会精神文明的发展。人人都成为最受欢迎的人才。
展览设计中成功的因素很多，除了以上所述之外，同时还要注意场景设计的环保性，世界性的环保低碳生活不是光靠几句口号就能实现的。以人为本，还要从安全性、舒适性等方面营造出令人身心舒适的展览环境，以功能性的设计语言力求创造成功的展示空间。以信息传递为基本目的，巧妙运用艺术创新设计和严谨的制作流程，重视人文教育，来营造出一个具有时代特色、富有个性和新意的展会风格。让日益增多的展会更加蓬勃发展。
在大众传播媒介日益发达的今天，展会以它独特的信息传播方式，在客观现实与奇妙想法之间搭起一座桥梁，使得大量的人、物、信息在同一时间同一空间上集聚，给展会举办地带来源源不断的商流、物流、资金流、信息流。展场和会场成为陈列物品，构建形象，负载信息的物质实体，成了综合信息的全息媒介。这就需要展会设计师把握好整个展会的布局设计，清楚自己在展会活动中的角色定位，为商家在营销上做好最直接最有效的宣传和广告，从而取得良好的社会效益，同时也满足了期望得到展讯信息的参展观众。
笔者从事多年展览的设计与主持工作，积累了一定的经验与心得，从实践中感觉到：会展设计是一门艺术与技术的综合体，当它面向社会、面向市场之前，要求设计者既是艺术家，又是科技专家与心理学家，不仅要具有一定的会展专业知识，还应掌握会展以外多方面的知识技能。只有在具有一定的艺术学、公共关系学、市场心理学等相关科学知识的情况下，在设计工作中才能游刃有余，使设计的作品既能表达出自己的设计情感，又能符合社会与市场的需要，以此赢得社会的承认。
综合起来讲，整个展会设计，主要从以下几个方面入手：
一、信息传递理念
会展活动是一种有目的的行为，商业展览的目的是为了促销，为商家在营销上做最直接最有效的宣传和广告；一些文化性较强的展览活动，其目的也是为扩大影响，取得良好的社会效益。而会展设计师正是以此为根本理念，创造设计出满足人们所期望得到的讯息。当今，无论展览的主题内容是商业性的、科普性的、人文性的等等都是透过展览来加强信息传递，从而提高和加速经济、文化的交流与发展。因展览的时间有限，就必须有一个明确的、合理的信息传递渠道，才能准确有效地把展览的目的意义展示出来。会展设计师的任务是在展会活动中利用空间环境，采用一切有效手段，把产品、设施、环境、材料、技术、工艺等一切有利因素，以一种连贯的线形的动态创意，把产品与大众串联起来，形成互动，产生一个商品与大众的消费者链条，而这一连串的动态设计，是按照产品适应消费者心理与生理、物质与文化的需要来设计，透过这个设计把有效的商业信息传递给大众，诱导大众的兴趣，强化产品的印象，从而达到消费的目的。
二、创新地运用艺术设计
展览会一定要有艺术性和创新性。当然，创新也是为主题服务。世博会之所以成为世界瞩目的展览盛会，是因为“创新是世博会的灵魂”，设计创新不仅体现在建筑，材料，技术的硬件创新，更渗透在世博会软件建设的每个细胞中，最重要的是造型的设计新颖独特。河南馆建筑外形由“中”字变形而来，分上中下三层空间，中部构成是全开放的坡面空间，为展馆主题，上层是穹顶装置，下层则设计为一个储藏室。正面是：“国之中，城之源”及“河南”几个大字，侧面卢舍那大佛微笑了千年的龙门石窟，观之令人震撼。展馆主体之间，由数千个文物复制品，人物模型组成了一个起伏绵延的游行队伍，呼应了主题“国之中，城之源”造型宏伟大气，设计新颖独特。同样，展会在造型设计上，设计师根据展览内容首先要运用创新理念设计出一个整体而又完美的设计方案，突出主题，使会场既有统一合理的布局又有丰富的层次与节奏变化，使展区与参观者产生共鸣。创造出活跃热烈的气氛，追求强烈的视觉效果。设计包括形式定位，空间想象，材料的选择，造型的新颖独特，色彩的处理，也可借助装饰物，声光电的巧妙运用等有利因素吸引观众，增加他们对产品的兴趣和热情，实现销售和扩大知名度的目的愿望。以综合性的因素来进行展览会的设计，会牵扯方方面面的很多因素。如空间的迴环通透，色彩的冷暖、明度与纯度的变化，实物展品的大小多少，版面与文字的展示与说明，音像作品的实时应用，光电设备的气氛营造……这些零零总总的因素与材料，如果毫无主次虚实，毫无疏密聚散的平均堆积或平铺起来，那么给参观者的感觉会是怎样的情形是可想而知的；相反，如果展会的空间布局合理，清新，明快，迴环有序，色彩调子与展览主题相容相合，并与人的视觉审美谐调，展品实物的摆放疏密有致，展区内空间利用合理完善、音像作品的出现时机与音域的大小，总是在人们从动态到静态，从体力到脑力最需要的时候适时出现。高科技的声、光、电的应用，恰到好处的总是在为展示的主题服务，切不可成为为展示高科技技术本身而创新设计，各种辅助品的造型与应用什么时候都不让它喧宾夺主，不管它是多么好的材料。多么精美的造型，也只能让它起到陪衬主题的作用，始终遵循“将方案对准目标客户群的需求和期待，从顾客的角度考虑设计效果。”那么这样合理、统一、完善的展览设计，距离成功也就不远了。
三、设计制作流程
合格的设计师。应在有限的时间和预算框架下，与企业形象的整体思路一致，从产品、形象、交流三方面出发，全方位制订参展策略和展示方案。展会方案一旦确定，设计师就要制作一个完整的展示结构企划书，把展示方式与素材及展示的内容全部纳入书面说明，制作详细的透视图，结构图，空间平面图，和电力平面图，制作好成品模型并挑选图片形象，所有材料的规格说明、类型，文字布置，装饰材(涂)料及色系规格，都要准备完整，以便施工制作。在施工过程中，设计师一定要参与设置工作，会展活动从组织策划到最后展示呈现，整个过程需要的是团队精神，特别是一些大的展博会，光靠一方人员的努力是不够的，会展事业需要的是全面、多方位专业知识结构人才的通力合作。设计师对展会工程的进度与流程进行严密把关，监控，一旦发现问题，立即更改，防止返工浪费时间与资金。当设计师看到以完工形式呈现的作品展示时，其感受必定是欣喜不已与感慨万千。当然，最终的成功将由参观者的兴趣及需要决定。
四、重视人文教育
联合国科教文组织曾强调指出，21世纪最受欢迎的人才，一是会做人，二是会做事，三是善于合作，会与人共事。这三个条件是被世界各国认同的，不难看出，其中第一第三条讲的都是人文社会素质。人文素质的提高，决不可能是一朝一夕的事，所以，做为一种优秀的人文教育基地——各种长、短期专题性展览，也决不能仅以单纯的经济或知识技术的信息传播为目的。而要把经济、科普、知识、技能与人文结合起来，充分利用好展览会这本主体教课书，让参与展览的大众成为直接的受教育者，让广大民众从展览会上，更深层地看到、了解到、感受到、所蕴含的人文内涵；让展览会信息的有声传递与人文素养的无声教育无形的相结合起来，从而达到和实现展览的目的，让常规展览会的附加值充分地发挥到极至，来提高大众的人文素养，推动社会精神文明的发展。人人都成为最受欢迎的人才。
展览设计中成功的因素很多，除了以上所述之外，同时还要注意场景设计的环保性，世界性的环保低碳生活不是光靠几句口号就能实现的。以人为本，还要从安全性、舒适性等方面营造出令人身心舒适的展览环境，以功能性的设计语言力求创造成功的展示空间。以信息传递为基本目的，巧妙运用艺术创新设计和严谨的制作流程，重视人文教育，来营造出一个具有时代特色、富有个性和新意的展会风格。让日益增多的展会更加蓬勃发展。