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<正>一、引论汉字作为中国影视广告中内容与形式的补充和说明,其作用是不容小觑的。汉字是由形、音、义三部分组成,义美以愉心,形美以悦目。因此,针对影视媒体的特点,在中国影视广告中,只强调汉字的表意功能而忽视了汉字其它的特点与魅力是片面的。字学,旨在训古、诠释、疏解字声、字义、字韵及其源流;而书学,则专是研究字的书写形态;中国书学体系绚丽多彩、博大精深,汉字作为可视的