【摘 要】
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后现代主义是一个复杂且争论颇多的问题,但就后现代主义思潮的某些特征,如反传统、反本质、非主流、反理性、多元化等等在一定范围内却已形成某种共识.现在,某些广告中,特别
【机 构】
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广西大学文化与传播学院04新闻传播研究生
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后现代主义是一个复杂且争论颇多的问题,但就后现代主义思潮的某些特征,如反传统、反本质、非主流、反理性、多元化等等在一定范围内却已形成某种共识.现在,某些广告中,特别是电视时尚消费品广告中,蕴涵许多明显的后现代因素,在一定程度上很好地契合了此类广告主要诉求对象--青年的消费心理,达到了较好的广告效果.本文试选取一些电视时尚类广告文本,用话语分析的方法剖析这种契合现象.
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