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品牌塑造和品牌管理在美国体育界风行已久，相关的理论也已比较成熟。美国大学生体育联合会品牌经营虽然属于非营利，可是却充份利用外围活动运作它，并在球员亲朋好友、在校学生、校友等的归属感驱使下，进而进行拥有主场优势氛围的竞赛，从各个层次、角度打造联合会的品牌效应。同时，再与大众传播媒体签约取得巨额权利金和特许商品经营等品牌经营策略。它是一个系统，是基于其核心价值的品牌定位策略、创建品牌群、品牌的传播、品牌的保护与延伸策略等诸方面互相联系、互为一体、彼此整合的系统。