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2008年7月，为更好地实施品牌发展战略和可持续发展战略，经过反复修改论证，泸州老窖的新标志启用了。这是泸州老窖第二次更换企业标志。任何一个企业要更换标志，都绝不是偶然的一时之兴，启用新标志一般说来都是一个长期的品牌战略，其背后一定蕴藏着企业的深刻用意。事实上，泸州老窖迄今为止使用的三个标志，皆如此。