【摘要】随着融媒体时代的发展，近年来在各大平台都涌现出大批跨界主持人。跨界主持人可分为两部分，一是跨行业跨界，也就是原先从事其他行业的人员跨界成为主持人，如郭德纲、金星等。二是跨平台跨界，是传统主持人跨界到新媒体平台，如何炅等。何炅的成功跨界特点主要表现在其语言内容和语言节奏方面。语言内容立足时代主流价值观，强调引领受众价值走向。语言节奏准确控制节目走向，起承转合，推动节目发展。本文分为三部分：第一部分總结新旧媒体承前启后，主持人的跨界乃是必然现象。第二部分以何炅的语言内容和语言节奏为方向，举例说明了跨界主持人应该具有的核心素养。第三部分从外界需求和自身发展对主持人跨界进行了总结。
　　【关键词】主持人;跨界;新媒体;
　　1. 新旧媒体承前启后，主持人跨界大势所趋
　　自上世纪20年代电视出现并普及后，迅速成为了一种备受瞩目的集休闲娱乐、信息获取、符号赋能等多种功能为一体的传播方式，受到了受众们的青睐。在近百年的发展中，电视节目在形式、内容上更加的迎合受众、贴近生活。而作为节目重心的主持人，其主持风格，内容辞藻同样决定着节目的整体质量。随着媒体的发展，主持人的与时俱进也是必不可少的。
　　1.1 新媒体急速发展，传统媒体转型迫在眉睫
　　在进入21世纪的第一个十年，“互联网+”时代应运而生，以互联网视频平台、手机短视频app等为首的新媒体平台异军突起，以其独有的特点令传统媒体的优势不断瓦解，产生了诸如用户量大幅下降、广告招商困难等后果。对于此，传统媒体的优秀节目制作人等开始反思并作出应对，反而促进了我国传统媒体与新媒体的多元化发展。
　　《晓说》作为一档纯网络的综艺脱口秀节目，以优酷视频作为播放平台，自2012年三月起开始播出。投入播放后，因其点击率可观，后被引入传统媒体。“同年浙江卫视在9月将两期《晓说》节目尝试性的投放在黄金档时段播出，这也创造了电视节目制播分离体系下，传统媒体人开始融入于网络自制综艺形态进行传播的一次革新性尝试过程。《晓说》的尝试从其收视率看无疑是成功的，而作为网络综艺所特有的时间自由化的特点，也令更多的观众被电视吸引而转向网络，这种另类的吸引方式也令新媒体的发展更加迅速。
　　随着节目制作技术的改进以及新媒体优势的逐渐体现，越来越多的传统电视台选择将节目进行多渠道播放，以取得更好的播放效果。从特点上看，传统媒体由于公信力足，资金较为充裕等特点，所制作的节目往往更加精良，更具权威性。但随着新媒体平台的发展，这种差距也在不断缩小，网络视频用户的数量不断增多。截止2019年，我国网络视频用户数量已达到2017年网络用户总数的两倍多，达到5.5亿。从受众看，在对受众形态分析中发现，网络新媒体受众越来越趋于年轻化和高学历化，越来越多的年轻人更喜欢在网上寻求多元化、个性化的视频节目。这也就要求传统电视台在节目制作流程上进行更多的改变，在保持自身优势的同时，与新媒体进行深度融合。
　　1.2 传统主持人跨界的必然
　　在这里，也有必要明确一下跨界的定义。通常来说，跨界可分为两类：一种是原来从事其它行业的非专业主持人，利用其自身的行业优势及特点，担任节目主持人。第二种是原本从事传统媒体主持人行业的人员，自身已经具备主持人的基本素养和业务能力，跨平台跨节目类型进行主持，也就是本文所讨论的传统主持人跨界，即从传统媒体跨越到新媒体平台进行发展的主持人。毫无疑问，何炅的跨界属于后者。
　　传统主持人跨界并非偶然现象。伴随着10后的出生，网生代逐渐成为网络用户主体，追求新鲜、话题、娱乐化的节目形式成为其印象标签，“爱豆文化”“明星效应”带动着更多综艺节目乃至传统节目的改版。在新媒体中，内容的多重曝光剪辑，剧情的多通路覆盖成为主流趋势。而反观传统媒体，品牌化、传统化的制作流程和节目思维已经格格不入。
　　2017年作为网络综艺发展的“爆发年”，眼球经济成为热点，流量经济+明星效应作为节目标配进一步压缩了传统主持人的生存空间。多元化用户的大量涌入，迫使众多传统媒体改变固有形式、推陈出新。如《奔跑吧兄弟》中，往往有导演利用化外音充当主持角色，而更如《我是歌手》中利用了大量跨界主持人，使用其自身流量+职业优势代替传统主持人，取得了更好的效果。
　　主持人的符号色彩逐渐弱化。对于传统媒体节目来说，往往有固定的节目内容、节目形式，主持人的自身特点符号化符合节目的长期发展策略。而反观泛娱乐化的今天，“内容为王”的节目要求使得这种符号化成为拖累。轻内涵重娱乐的节目形式大行其道，传统主持人的严肃形象格格不入，跨界主持人“新符号”的兴起更加符合节目戏剧式的娱乐特点。随着跨界主持人被逐渐认可，工业时代下的快餐模式迫使传统主持人不得不做出改变。而这种改变不仅仅在于从业平台的更换，对于其主持定位、语言特点以及语言形式都有了新的要求。
　　2. 何炅跨界综艺节目主持风格分析
　　首先需要明确的是主持风格这一概念，通常来说，主持风格是指播音员、主持人在其播音以及主持的过程中所形成的个性化的主持模式，这种模式运动的贯穿在整个过程中，于此同时又以相对固定的状态呈现在每档作品、节目上。在融媒体视域下，由于受众多元化趋势的影响，对主持人本身的主持风格也提出了新的要求。相比较于传统媒体，新媒体主持人与前者基本职能大致相同，起到串联节目、把控全场的作用，但相对而言，新媒体主持人的个人风格又显得尤为重要。
　　2.1 语言内容
　　在我国大力发展文化领域的大环境下，提升新领域媒体的专业性、全面性即为首要考虑内容。但与此同时，麦克卢汉的“媒介即讯息”理论中，指出了我们的任何一种延伸（或任何一种新技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。泛娱乐化的社会导向引导了娱乐至上成为当下主流。所以，一名优秀的跨界主持人必须二者兼固，保留泛娱乐化的节目主持模式，同时将政治、文化、科技、生活等多种领域引入其中，传播主流价值思想，成为时代正确价值观念的传播者。 　　以芒果TV综艺节目《我是大侦探》（第三季第五期）为例，何炅体现了一个主持人传播正能量的典型范例。在剧中，马思纯为了守护年少的儿子而选择伤害别人。何炅落泪并称最喜欢娃娃机的人群正是空巢老人，并从饰演角色的角度呼吁大家多关爱父母家人，讓受众在看节目的同时感受到了正能量的传播。经过数据统计，在《明星大侦探》前两季30期节目中，何炅在节目中率先直述主题6次，节目中总结性点题13次，且话题视角立足于新媒体，围绕网络生态环境，其中涉及“AI”“键盘党”“吐槽文化”等话题或者字眼达5次。何炅立足于新媒体，仍然言语紧密联系主流价值观，面向网络，传播时代主旋律，是跨界主持人成功的典范。
　　语言的艺术作为主持人的必修功课其重要性自然不言而喻，也就是我们通常说的“怎么说”。主持人作为表达主体而言，对语言的逻辑关系进行最佳的排列重组，而这也是直接关系到一档节目的成败关键。相比较传统媒体，新媒体节目由于其时效性、个性化风格等因素，也就决定了其更加倚靠主持人的语言表现能力。何炅通过“自黑”、“自我举例”等方式提高节目幽默程度，化解节目尴尬。利用了幽默诙谐的语言，起到了积极的节目效果。
　　2.2 语言节奏
　　新媒体泛娱乐化背景下，主持人作为节目符号其功能性逐渐被弱化。但公众对信息的需求依然是迫切的，主持人作为节目的串联者和节奏的掌控者，依然扮演着不可替代的作用。
　　对于传统节目而言，其节目类型往往划分比较细致，例如法律类、综艺类、民生类等等，不同节目间差异较大，对于主持人的划分则更为明确。而对于新媒体主持人来说，这个概念则更加模糊。在娱乐化的今天，新媒体抓住时机，将娱乐作为自身特点，往往一档新媒体节目其内容包罗万象，主持人则需要更多的“身份”来适应节目需要。由此，对于新媒体节目主持人而言，节奏的掌握则显得尤为重要。
　　3. 结语
　　在融媒体快速发展的今天，新旧媒体之间的壁垒越来越趋于平坦，这也为跨界主持人提供了刺激条件。一方面，融媒体的大环境决定了新媒体自身欠缺传统媒体的“正统血脉”，需要更多优秀的跨界主持人去传播主流思想价值观，进行价值引领。另一方面，新媒体的发展也为主持人提供了无限可能。一名优秀的主持人除了深厚的文化底蕴和艺术素养外，不断的突破自身也是至关重要的，而新媒体平台恰恰提供了这个合适的环境。在“互联网+”时代，以自身适应后现代互联网语境，使自身形象与当下需求紧密贴合。无论是跨行业主持人还是跨平台主持人，不断的突破自我，涅槃重生，才能踏上自身不断发展的康庄大道。
　　参考文献：
　　[1]王熙熙.新媒体时代传统媒体主持人跨界应具备的核心素养——以何炅为例[J].新媒体研究，2018，4（15）：108-109.
　　[2]孙春雷，安立国.融媒环境下电视综艺与网络综艺节目的多元发展[J].新媒体研究，2017，3（06）：140-141.
　　作者介绍：丛志鹏，山东烟台人，硕士研究生，贵州民族大学在读，研究方向：广播电视编导。