【摘 要】
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随着信息技术的迅速发展,传统纸媒、广播、电视等逐渐向数字化转型,以互联网和智能手机为代表的新媒体异军突起,传统的广告教学方式已经不能适应传统媒体的转型以及新旧媒体
【基金项目】
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2014年度湖北省教育厅教育科学规划课题“大数据时代地方高校网络舆情人才培养模式研究”(2014B220),2018年度湖北省教育厅人文社科研究项目“湖北城镇化留守儿童网络接触与社会干预信息集成机制研究”(18Q157).
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随着信息技术的迅速发展,传统纸媒、广播、电视等逐渐向数字化转型,以互联网和智能手机为代表的新媒体异军突起,传统的广告教学方式已经不能适应传统媒体的转型以及新旧媒体的融合。本文从媒体与广告的关系出发,探讨了融媒体背景下媒介的发展变化对于广告传播要素的影响,随之对融媒体时代广告人才的素质需求特征进行总结,接着分析了地方高校广告专业在教学模式、教学体系、师资培养上的不足,最后提出了地方高校广告教学创新的具体策略。
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