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本文在对中国网络广告市场规模与网民数量、网站数量、广告主数量以及GDP的分析基础上，运用1998—2006年的实际数据，对中国网络广告市场规模发展与各种因素的关系进行了实证研究。结果显示，网络广告市场规模的增长与我国的国民生产总值、广告主数量和网站数量的有着正相关关系，特别是经济的发展给网络广告提供了巨大的市场。