【摘 要】
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慈善捐赠是企业履行社会责任的形式，能够反映企业的良好价值观，并赢得客户、合作伙伴的赞许，为企业带来正面的无形资产和良好的声誉。本文以沪深上市公司2009—2014年的数据为基
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慈善捐赠是企业履行社会责任的形式，能够反映企业的良好价值观，并赢得客户、合作伙伴的赞许，为企业带来正面的无形资产和良好的声誉。本文以沪深上市公司2009—2014年的数据为基础，建立模型验证慈善捐赠对企业价值的影响以及企业的营销能力、所处行业的竞争强度在此过程中的作用，表明慈善捐赠能够对企业价值产生正向的增值作用，营销能力对慈善捐赠和企业价值的关系有显著的正向调节效应，企业营销能力越强，慈善捐赠对企业价值的增值作用越大，但是只有在慈善捐赠超过一定额度后，企业营销能力才对企业价值起到正向增值作用。而企业所处
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